La televisión un medio efectivo

Las décadas de los setentas, ochentas y noventas fueron indiscutiblemente maravillosas para Televisa en ventas de publicidad. Siendo casi el único escaparate a nivel nacional, la televisora de Chapultepec podía prácticamente darse el lujo de escoger a sus anunciantes.

Además, después de exitosas adquisiciones de otros medios como estaciones de radio, periódicos y revistas, Grupo Televisa ofrecía el famoso plan francés por medio del cual los anunciantes recibían atractivas bonificaciones en otros medios, sobre el monto que invertían en TV. Esta innovadora estrategia en su momento resultó muy exitosa financieramente para la empresa.

Con la venta de canal 13 a la iniciativa privada, primero y después con la aparición de medios alternativos publicitarios en las primeras dos décadas del milenio, Televisa tuvo que desarrollar nuevas maneras de poder seguir ofreciendo “la pechuga de su pavo”, el canal 2, ante la creciente competencia. Esto no sólo implicó comprar y desarrollar nuevas unidades de negocio, sino también reestructurar su área de producción contenido.

Esta reestructura sería crucial para mantener su liderazgo entre sus anunciantes y al parecer, ha probado ser sumamente atinada. Los resultados en ratings y share que la televisora ha logrado continuadamente durante los últimos meses son prueba de ello. Los grandes segmentos de ventas para Televisa son novelas, deportes y noticias. En los tres segmentos la televisora ha demostrado buenos resultados. A continuación algunos resultados de la semana pasada.

El vuelo de la Victoria líder de audiencia en su capítulo final

La emisión del capítulo final de El vuelo de la Victoria se colocó como líder de audiencia en su barra de horario al registrar 19.77% de share*, de acuerdo con datos de Nielsen IBOPE México.

El final de El vuelo de la Victoria, transmitido el domingo 12 de noviembre por Las estrellas y otros canales locales de Televisa, superó a su competencia por 199.55% **.

Cuenta con las actuaciones estelares de Paulina Goto, Mane de la Parra y Andrés Palacios, narra la historia de Victoria, una joven que debe enfrentar y superar múltiples adversidades para lograr su sueño de convertirse en la mejor velocista.

Televisa Deportes líder de audiencia en el partido México vs Bélgica

La emisión del partido de futbol entre las Selecciones Nacionales de México y Bélgica, transmitido por Canal 5 y canales locales de Televisa el pasado 10 de noviembre, registró un share de 11.5%, de acuerdo con cifras de Nielsen IBOPE México.

En ese encuentro amistoso, de preparación hacia el Mundial de Rusia 2018, que se transmitió en forma simultánea por dos canales de TV abierta de cobertura nacional, la emisión de Televisa Deportes por Canal 5 superó a su competencia por 55.20%**.

Esto prueba que Televisa Deportes se ha consolidado como la opción preferida en coberturas de eventos deportivos.

En octubre de 2016, con la llegada de la tercera cadena de televisión abierta, Imagen Televisión, se diversificó aún más el abanico de producciones y contenidos para las audiencias nacionales; sin embargo y pese a sus esfuerzos, la televisora de Chapultepec sigue como líder cuando hablamos de rating. Una vez más, de la semana del 6 al 12 de noviembre, Televisa alcanzó niveles de audiencia superiores a los de su competencia. Según informaron en sus redes sociales, los noticieros y telenovelas, sus productos estrella, superaron hasta por 285% los espectadores que acumularon los canales de TV Azteca, la segunda cadena con mayor audiencia. En cuanto a noticieros, el de la mañana es el que registra menor margen de competencia (39.39%), en contraste el nocturno llega a 161.78% de diferencia. Las telenovelas, de igual forma, presentan márgenes que van de 39.59% hasta 285.24%.

Si bien hoy en día los anunciantes tienen más alternativas para promover sus productos y servicios, la televisión abierta, permanece como una gran alternativa. Esto, siempre y cuando se pueda contar con programación que garantice los niveles de audiencia esperados y la calidad de audiencia deseada.

Share: Porcentaje de televisores encendidos.

Canales considerados: Canal 5, otros canales locales de Televisa y Azteca.