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Futbolistas, la fuerza de las marcas en el confinamiento
Un estudio sobre el contenido de las propiedades deportivas revela que el crecimiento de los jugadores está por encima de equipos, ligas y medios.
En un momento de crisis e incertidumbre financiera por el coronavirus a nivel mundial, Pumas y Nike quieren firmar por una cifra récord que ronda los 100 millones de libras (US124.5 millones) a Raheem Sterling, futbolista inglés del Manchester City.
La marca alemana Puma busca este acuerdo a pesar de que sus ganancias netas para el primer trimestre de 2020 cayeron a 39.1 millones de dólares, una caída interanual del 61.6%, luego de reportar 101.9 millones para el mismo período en 2019 y los números para el segundo trimestre tampoco pintan bien.
Entonces, ¿por qué comprometerse en un momento de incertidumbre financiera? El estudio Football During Lockdown, de la agencia de marketing deportivo Redtorch y la compañía digital de deportes 90/24 Media, brinda la posible respuesta.
De acuerdo con la investigación, los futbolistas generan 15% más contenido durante el confinamiento que antes y sus videos son vistos un 82% más que antes del paro de actividades.
El informe sugiere que los jugadores de futbol podrían servir como una solución para ayudar a las marcas a alcanzar, influir y atraer a los aficionados durante la pandemia de Covid-19. Señala que los jugadores tienen la tasa de interacciones más alta entre propiedades y marcas deportivas (3.9%), una tasa de crecimiento 1.4% más rápida que las marcas y son el único grupo que experimenta un crecimiento positivo de seguidores (6%) durante la crisis de salud.
Según el reporte, invertir en este periodo poder ser positivo, ya que los datos de la recesión de 2008 muestran un crecimiento de ganancias de largo plazo. Apostar por los futbolistas puede ser seguro en un momento en el que el consumo de redes sociales aumentó 44%.