Super Bowl alcanza récord en el valor de su publicidad

El Super Bowl ya impuso su primer récord en la edición 2022. Esto ha sido confirmado luego de que todos sus espacios publicitarios, de 30 segundos cada uno, fueran vendidos y algunos alcanzaran una cifra récord de siete millones de dólares, cuando el año pasado el tope máximo habían sido 5.5 millones, de acuerdo con lo revelado por la cadena NBC Universal y Sportico.

Las cadenas de transmisión no dejan de ganar con la NFL. En esta temporada en particular, el alto nivel de espectáculo mostrado en la fase regular con partidos a tiempo extra y confirmado durante los playoffs ha servido para generar mayor expectativa entre las audiencias.

“La NFL nunca ha sido más fuerte y nos ha llevado a nuevos récords este año. Desde 'Sunday Night Football' hasta 'Football Night in America' y pasando por los emocionantes Playoffs, hemos visto un aumento en el apetito de los aficionados por ver la NFL en todas nuestras plataformas. Este consumo multiplataforma ha atraído aún a más anunciantes que desean el alcance escalable inmediato de los deportes”, define Mark Marshall, presidente de publicidad de NBC Universal.

De acuerdo con los registros, las primeras ventas de espacios publicitarios para el Super Bowl, que comenzaron desde inicios de la temporada regular, se tasaban entre 5.8 y 6.2 millones de dólares por 30 segundos, pero en septiembre, NBC reveló que había visto a algunos patrocinadores pagar hasta 6.5 millones y, en los más recientes, NBC confirmó que pudo vender algunas unidades por hasta siete millones.

Esto significa un récord para las ventas de espacios publicitarios del Super Bowl, pues en 2021 la cadena CBS logró unas ventas máximas de 30 segundos por 5.5 millones y logró generar alrededor de 484.7 millones de dólares en ingresos publicitarios a partir de 42 minutos de espacios vendidos, según el análisis de la compañía Kantar, un rastreador de gastos publicitarios.

Además, el evento se ha vuelto más atractivo entre los patrocinadores a medida que encuentran cada vez menos propiedades de televisión tradicional que pueden atraer a millones de espectadores de una sola vez que ayudan a hacer de los comerciales de televisión una de las armas promocionales más eficientes a su disposición, analiza Sportico.

Este Super Bowl tiene el atractivo de volver a ver a un equipo jugando en su propia casa: Los Ángeles Rams, que recibirán a Cincinnati Bengals en el SoFi Stadium y están repitiendo lo conseguido por los Buccaneers el año pasado, cuando también recibieron en casa, en Tampa Bay, a los Kansas City Chiefs. Aunque esta vez los quarterbacks no son personajes de renombre dentro de la NFL, como Patrick Mahomes o Tom Brady, las historias que traen detrás Matt Stafford y Joe Burrow están impactando a nuevas audiencias y generaciones.

En cuanto al rango de precios tan alto, uno de los principales motivos es el interés de patrocinadores nuevos por entrar al Super Bowl y que, por tanto, no tienen una larga ni profunda relación con NBC Universal para obtener descuentos en la compra de los espacios publicitarios.

NBC señaló que para el Super Bowl 2022 ha atraído a más de 30 anunciantes nuevos, lo que representa alrededor del 40% de la lista de anuncios del total de esta edición. En cambio, el año pasado, CBS tuvo 26 nuevos participantes, en comparación con solo siete entre 2020 y 2019. Es decir, también subieron los precios por el interés de nuevas marcas.

Otros anunciantes que se preparan para el juego incluyen a marcas longevas como Gillette, perteneciente al grupo Procter & Gamble, que regresa después de una ausencia de 16 años, y Pringles, del grupo Kellogg’s. Y hay nuevos participantes que van desde la empresa de tecnología médica Hologic hasta Wallbox, un fabricante de cargadores, que son los que más habrían desembolsado por hacerse de un espacio.