Debido a la fuerte competencia en el norte del país, la cual afectará su rentabilidad, Banorte anticipó presiones para la cadena de supermercados Soriana.

Ante ello rebajó su recomendación a Venta para sus acciones de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).

El precio objetivo que Banorte fijó para este año es de 35.50 pesos, que a precios del cierre de 34.50 pesos, mostraría una mínima apreciación de 2.9% para lo que resta de este año.

Durante este año, sus acciones han caído 13.5%, desde los 39.88 pesos a los que cotizaba en enero.

“Hemos revisado a la baja de nuestros estimados para Soriana al creer que la pérdida de participación de mercado que ha sufrido como resultado de desabasto de tiendas y una mayor competencia en la zona norte del país, le obligarían a realizar agresivas promociones, presionando su rentabilidad”, sostuvo el analista de Banorte Valentín Mendoza, en una nota.

En su balance, el especialista advirtió que todavía le llevará tiempo a Soriana madurar sus estrategias para aumentar las ventas mismas tiendas. Además, falta ver si el cambio de las tiendas Comercial Mexicana a formatos Mega Soriana no tendrá algún efecto en el consumidor que pudiera impactar el desempeño de dichas unidades.

Se intensifica

“La compañía reconoció que ha percibido que la competencia por parte de Walmart de México se ha intensificado de manera relevante en la zona norte del país, donde mantiene cerca de 39% de la base de tiendas”, indicó  Mendoza.

Agregó que la migración hacia un nuevo sistema único de gestión de cadena de suministro ha implicado algunos problemas logísticos que han mermado la competitividad de la compañía.

“Creemos que a pesar de agresivas promociones y descuentos, Soriana enfrentará problemas para recuperar la preferencia de aquellos clientes que hubiesen migrado hacia la competencia tras el desabasto en algunas unidades. En consecuencia, anticipamos dificultades para crecer el tráfico”, añadió.

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