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La competencia olímpica de los patrocinadores TOP
Las firmas que cotizan en Bolsa pagaron en conjunto 470 millones de euros para asistir como Socios Olímpicos Mundiales (TOP) y estarán presentes también en futuras justas deportivas, según datos del Comité Olímpico Internacional.
Coca Cola es la quinta empresa más valiosa de los Socios Olímpicos (TOP) con un market cap de 270,660 millones de dólares. Gráfico: El Economista
Además de 206 países que competirán con sus más de 10,000 atletas por las medallas, 14 empresas globales pugnarán por la preferencia de la audiencia de los Juegos Olímpicos 2024 que se celebrarán en París, Francia. Las firmas pagaron 470 millones de euros en conjunto para asistir como Socios Olímpicos Mundiales o TOP en esta edición y en otras futuras justas deportivas, según datos del Comité Olímpico Internacional (COI). Las firmas que promocionarán la justa y sus marcas son Airbnb, Alibaba Group, Allianz, Bridgestone, Coca-Cola, Intel, Omega, Panasonic, Samsung, Procter & Gamble, Toyota, Visa, Atos y Deloitte.
De acuerdo con el COI, está edición tuvo un financiamiento 100% privado. El comité asignó 1,200 millones de euros para su realización de los 4,380 millones de euros del presupuesto. Sin embargo, el costo por realizar la justa deportiva se ajustó y ascendió a 8,000 millones de euros, informó el comité organizador en julio de 2023.
“Tener el título de patrocinador olímpico durante los 15 días de competencia ofrece a las marcas una plataforma incomparable para el reconocimiento global, lo que permite a estas marcas llegar a mercados donde su presencia es limitada o casi inexistente”, comentó Jacobo Rodríguez, analista financiero en Roga Capital.
De los casi 8,000 millones de personas que habitan la tierra, unos 3,000 millones observaron los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, que se pospusieron para el 2021, según cifras del COI.
De ese universo de patrocinadores, 13 cotizan en diversas plazas bursátiles alrededor del mundo; de esas, ocho en Estados Unidos, dos en Japón, una en Alemania, una en Corea del Sur y una, Atos, en el país sede, Francia.
La más valiosa de todas es Visa, una red de pagos digitales con una capitalización de mercado de 543,110 millones de dólares y que se coloca en el lugar 16 del ranking de CompaniesMarketCap. Como socio oficial de tecnología de pago, sus tarjetas serán las únicas aceptadas dentro de los recintos olímpicos. Los titulares de tarjetas Mastercard y American Express podrán generar una tarjeta virtual en sus celulares, adquirir una tarjeta física recargable o pagar en efectivo en las sedes.
“Al hacer contribuciones sociales significativas, como lo es apoyar a algún atleta, las compañías proyectan una imagen como una empresa socialmente responsable”, detalló Rodríguez.
Por ejemplo, en esta edición Visa apoyará a 136 deportistas de 60 países por medio de financiamiento, asistencia con iniciativas filantrópicas, herramientas de educación financiera y recursos de salud mental. Este año, el equipo cuenta con dos atletas mexicanos: Alejandra Valencia, que ganó la medalla de bronce en Tokio 2020 en tiro con arco, y José Rodolofo Chessani, que competirá en atletismo adaptado.
Samsung y Procter & Gamble son la segunda y tercera empresa más valiosa del grupo, con un market cap de 420,300 millones de dólares y 393,670 millones de dólares, respectivamente. Con un valor de mercado de 277,310 millones de dólares, Toyota es la cuarta empresa más valiosa de los TOP, mientras que Coca-Cola es la quinta con un market cap de 270,660 millones de dólares.
Otras marcas que también estarán presentes durante los 15 días de competición son Accor, grupo francés operador de viajes; Carrefour, una corporación minorista y mayorista multinacional francesa; EDF France, empresa estatal de servicios eléctricos; Groupe BPCE, grupo bancario y LVMH, conglomerado francés de lujo que abarca 76 marcas como Tiffany’s and Co. y Dior, entre otras como socios premium.
La aerolínea Air-France-KLM, la siderúrgica Arcelor Mittal, el banco Caisse des Dépots et Consignations, la empresa de telecomunicaciones Cisco, la empresa agroalimentaria de España Danone y la compañía de venta y distribución de equipos deportivos Decathlon son socios oficiales.
Mexicanos presentes
Además de los más de 100 atletas mexicanos, hay tres empresas mexicanas que estarán presentes. América Móvil ganó el derecho de transmisión en 2017, por lo que bajo la marca Claro Sports, París 2024 será llevada a 17 países que incluyen a Argentina, Chile, Colombia y México. Esta es la segunda empresa más valiosa en la Bolsa Mexicana de Valores, con un market cap de 1,007 millones de pesos.
“La estrategia de Carlos Slim, propietario de la compañía, ha sido ofrecer transmisiones gratuitas a través de plataformas como Claro, generando una percepción de accesibilidad al deporte entre la población”, dijo Amin Vera, director financiero en Invala Family Office.
