Remedios para ser una marca exitosa

Los 13,000 millones de dólares que se estima envuelven el negocio del futbol mexicano, podrían determinar que la Liga Mexicana es un buen producto comercial. Sin embargo, tras el fracaso de nuestro país en el Mundial de Sudáfrica 2010, la partida de algunos jóvenes talentos y la renovación en las plantillas de los equipos, algunos especialistas entrevistados por El Economista consideran que el balompié nacional aún tiene carencias que no permiten explotar todo su potencial comercialmente.

La afición está desilusionada y eso afecta comercialmente. Por ejemplo, la venta de los abonos de muchos equipos se fue a la baja porque la gente iba a ver a sus jugadores y ahora no tienen con quién identificarse , expresó Alejandra Luna, asesora de imagen del futbol mexicano.

Para el doctor Salvador Mercado, especialista en planeación estratégica y negocios deportivos, la Liga tiene varias fortalezas que la identifican como un buen producto comercial, pero considera que carece de profesionalización que le dé el empuje necesario para desarrollar todo su éxito.

Es lo que le falta a los equipos para que éstos puedan ser todavía más rentables y den un mejor espectáculo que puedan tener todo en conjunto. Aún falta que los directivos sean gente capacitada para que vean más al futbol como un espectáculo y no un negocio , admite.

Por su parte, Daniel Paiser, representante de la agencia de marketing deportivo Soccerex, considera que la falta de difusión representa un freno para explotar más el producto comercialmente el mercado mexicano tiene mucho valor, los clubes tienen muchos ingresos, en lo que se refiere al futbol nacional, los clubes están muy desarrollados pero aún les hace falta una atracción global , admite.

Y es que mientras la Liga Premier tiene difusión en unos 200 países, la Liga mexicana apenas se transmite a países de Centroamérica y Estados Unidos.

Es un producto atractivo pero no está al nivel en el que podría estar, no tiene imagen mundial como tienen otras ligas .

Pero no todo es malo. De acuerdo con los especialistas, la oportunidad que se presenta torneo a torneo para comercializar mejor un producto como la Liga es enorme.

Un 70% de los mexicanos sigue al futbol, es un mercado muy grande. Pero se debe trabajar para tener una planeación estratégica, no sólo de seis meses sino que se haga a largo plazo , destacó el doctor Mercado.

En tanto, Alejandra Luna considera que las nuevas caras en el balompié nacional deberán ser una fortaleza a explotar la gente tiene que identificarse con los nuevos valores , afirmó.