Spin doctors

La idea es simple. Una veintena de gente de la calle responde ante una cámara a la pregunta: Qué prefieres, ¿Ángel o Aguirre? No se trata de escoger al mejor candidato -ése es el mensaje subliminal-, sino de señalar cómo prefieren que se le diga al candidato de la entonces coalición PRD-PT-Convergencia y ahora Gobernador de Guerrero.

Díganle como quieran, a mí me cae muy bien , cierra una jovencita este comercial, de 30 segundos, difundido en la campaña electoral por la gubernatura de Guerrero, a finales del 2010, y que fue seleccionado para competir, en la categoría de Mejor spot político en TV, por el jurado que entregará el premio Reed Latino a lo mejor de la mercadotecnia política en América Latina.

Ese spot -grabado en Acapulco- es adjudicado a Carlos Mandujano y competirá con uno de similar contenido, aunque con una diferencia monumental en la manufactura, elaborado por el colombiano Carlos Escalante para la campaña del priísta Roberto Sandoval al gobierno de Nayarit.

Ambos, junto con el consultor catalán Xavier Domínguez -de clientes priístas- compiten con dos spots elaborados por el creativo argentino Ernesto Savaglio para la campaña presidencial de Carlos Souto y uno más, del venezolano Oswaldo Ramírez.

Los candidatos y los partidos políticos mexicanos, en la primera línea de la manufactura de spots, campañas virales y publicidad estática. La novedad es que mucha de esa producción es in house. Hace dos campañas presidenciales, Vicente Fox y Francisco Labastida metieron asesores foráneos a sus cuartos de guerra.

Ahora, una nueva generación de jóvenes mexicanos expertos en marketing político son contratados en Centro y Sudamérica. Están de moda los cofundadores de cuarto de guerra: Carlos Mandujano, Roberto Trad y José Inibarriaga. Mandujano inició su carrera como estratega electoral con Cuauhtémoc Cárdenas. Después, amplió su esfera de acción con Lázaro Cárdenas Batel como Gobernador de Michoacán.

Los tres estuvieron en la campaña presidencial de Rafael Correa, en Ecuador. Se separaron, aunque atienden a gran parte del mercado perredista, junto con el consultor de origen español -ahora nacionalizado- Aleix Sanmartin.

Ibinarriaga y Trad -quienes elaboraron el Más (Moreira) Mejor (Coahuila) hace dos años y ayudaron a la extensión de ese clan político, ahora en desgracia- también compiten con Xavier Domínguez en la categoría de Mejor eslogan de campaña.

Entre las campañas con mayores nominaciones -compite en los rubros de mejor comunicación gubernamental y mejor campaña on line - están los promocionales de los festejos del 150 aniversario de la Batalla del 5 de mayo, realizada por el abogado Jean Paul Huber y financiada por el gobierno de Puebla.

Pero quien atrae los reflectores es Juan Carlos Limón, director de ByPower Media, no sólo por sus tres nominaciones para la Mejor campaña de contacto directo, sino porque se le considera uno de los cerebros creativos en la campaña presidencial del priísta Enrique Peña Nieto.

Limón también está nominado en el rubro de Mejor consultor del año, junto con el español Antonio Sola -asesor de Josefina Vázquez Mota-; el ecuatoriano Jaime Durán Barba, exconsultor del perredista René Bejarano, y asesor del argentino Mauricio Macri en las presidenciales, y Mauricio Jaitt, experto en campañas peronistas.

En la categoría de Encuestador del año están Paul Valdez, Ricardo Vignoni y el mexicano Roy Campos, presidente de Consulta Mitofsky y compañero de estas páginas. La premiación será dentro de cuatro semanas, en Las Vegas, Nevada.

Antes, los estrategas electorales latinoamericana tendrán una cumbre, en Bogotá, Colombia, el primer fin de semana de agosto. Y en noviembre, a convocatoria del argentino Felipe Noguera, tendrá lugar el congreso de la Asociación Internacional de Consultores Políticos, en Nueva York.

EFECTOS SECUNDARIOS

LIQUIDACIÓN. La pauta publicitaria de los últimos días debe ayudar a que salgan los 540 objetos ofertados por el Sistema de Administración y Enajenación de Bienes en la subasta presencial que tendrá lugar la próxima semana. En este lote, compuesto mayoritariamente por vehículos automotores y enseres domésticos, destacan 10 aeronaves; de éstas, tres pertenecían a la flota aérea del INEGI -fuera de circulación desde hace dos años, por determinación de la autoridad competente- y son: un Cessna 310 Q, con un sistema de navegación, de precio de salida de 3.1 millones de pesos y dos Cessna 441 Conquest, con presurizador, en 7 millones de pesos, cada uno. También la PGR se deshará de tres de sus aeronaves más viejas, entre ellas un Sabreliner 75, por el que únicamente piden 20,700 pesos.

FRENO. Ante las versiones -algunas interesadas, otras simplemente borregazos - de que ya están alineados aquellos que integrarán el gabinete de Enrique Peña Nieto, surgió una sugerencia irrebatible en el cuartel del mexiquense: Recuerden que quien se mueve, no sale en la foto . Y qué mejor que predicar, con el ejemplo: Ya será a finales de noviembre cuando se pueda hablar de equipos de trabajo en la Federación. Estoy muy contento en Puebla, tengo el mejor cargo con Enrique Peña Nieto que es ser su amigo... , indicó Luis Maldonado Venegas, exdirigente nacional del Partido Convergencia y actual secretario de Educación en el gobierno de Rafael Moreno Valle.