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Esquema federal de promoción, con incógnitas
Aún no se definen participación en ferias internacionales, financiamiento de las campañas institucionales, conducción de fondos cooperativos y manejo de crisis.
Cancún, QR. Además de la participación en las ferias internacionales que coordinaba el extinto Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), el gobierno federal aún debe definir cómo se financiarán las campañas institucionales, el manejo de crisis y de noticias negativas en el exterior, así como la conducción de los fondos cooperativos, mediante los que los estados costeaban parte de su difusión.
Así lo comentó Marisol Vanegas Pérez, secretaria de Turismo en Quintana Roo, respecto del anuncio realizado la semana pasada por Miguel Torruco, titular de la Secretaría de Turismo federal, de asignar a Creatividad y Espectáculos, filial de CIE, la coordinación de las ferias internacionales y del Tianguis Turístico.
“Consideramos que esta decisión es positiva porque se trata de una empresa con gran experiencia en ferias internacionales y en la organización del Tianguis Turístico de México, pero tenemos que esperar a que nos digan cuánto va a costar a los estados la participación en esos eventos y, sobre todo, cuánto le va a costar a las empresas, que son las que acuden a realizar las negociaciones para vender los destinos y mantener un cierto nivel de ocupación en sus hoteles.
“Tendremos que ver si se puede mantener una sola propuesta para todos los estados, o en su caso mantener la alternativa que está abanderando Darío Flota Ocampo, director del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo, de mantener una organización independiente en las ferias internacionales, administrando los estands y todo el pabellón del Caribe mexicano para bajar costos”, explicó la funcionaria.
Aunado a ello, Vanegas Pérez indicó que restan otras incógnitas en torno a la labor de promoción que dejó de realizar el CPTM, como el esquema de los convenios cooperativos, los cuales podían ser bipartitas o tripartitas, es decir, que a cada aportación que hacía el gobierno federal para campañas promocionales de los estados, las entidades aportaban una cantidad igual, que también se complementaba con aportaciones de los socios comerciales, ya fuesen aerolíneas, agencias mayoristas o cadenas hoteleras.
Difusión
Otra función que desempeñaba el CPTM eran las campañas institucionales, los promocionales en los que bajo el paraguas de la marca México se difundían los principales atractivos del país, tanto de playa como destinos coloniales o vestigios arqueológicos. “Ahí tampoco aún tenemos claridad, es decir, si se mantendrán estas campañas o no”, expresó.
“El cuarto tema que tampoco se ha aclarado es el manejo de crisis, todo el tema de contención, lo que se hace para revertir una nota negativa o fake news”, expuso la secretaria.
Marisol Vanegas declaró que, mientras funcionó el CPTM, se contrataba una empresa especializada en el manejo de estas situaciones adversas y en torno de las directrices establecidas por dicha firma se alineaban las acciones de los estados.
En el caso de Quintana Roo, y ante la desaparición del CPTM, el gobierno estatal contrató a la misma empresa que había venido trabajando a nivel federal, pero sigue existiendo esta incógnita para el resto de las entidades, puntualizó.
En este contexto, las secretarías de Turismo y de Relaciones Exteriores firmarán este miércoles un convenio de colaboración para formalizar que los embajadores y cónsules de México se ocupen de la promoción de los atractivos turísticos del país.
