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Perú alista lineamientos para publicidad medioambiental
A mediados de mayo pasado, el Indecopi informó que inició más de 800 investigaciones preliminares por mercadeo engañoso vinculado con ecología.
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Para combatir el greenwashing ya debería establecerse algún tipo de parámetro sobre qué porcentaje del producto, por ejemplo, es reciclado para denominarse como tal.”
Giovanna Hurtado, Profesora de la Universidad Esan
El color verde siempre se ha asociado al cuidado ambiental. Si un empaque es verde y además incluye un mensaje como “producto biodegradable”, es probable que los consumidores piensen que están adquiriendo un producto que cuida el planeta. Sin embargo, esto no siempre es cierto. En Perú, esta mala práctica de marketing ya se multa y próximamente se establecerán lineamientos para detectarla.
El Indecopi anunció que a mediados de julio publicará la versión final de la Guía sobre Publicidad Medioambiental en Perú, denominada por algunos especialistas como un futuro “octógono verde”. Esta guía aclarará qué mensajes o distintivos relacionados con el cuidado del ambiente podrían sospechar publicidad engañosa.
Si bien la Autoridad precisó que no se trata de una nueva norma, sino, de un documento orientativo para que los actores del mercado difundan publicidad medioambiental en cumplimiento de la Ley de Represión de la Competencia Desleal; precisa que la multa por cometer prácticas como el ‘greenwashing’ ascendería hasta 700 UIT, sin que esta supere el 10% de los ingresos brutos percibidos por el infractor.
Además de las multas, se incluirían sanciones que van desde el cierre temporal de la empresa infractora hasta medidas necesarias para que las autoridades aduaneras impidan el ingreso al país de los productos materia de infracción.De esta forma, Perú se unirá al grupo de países que ya ha publicado sus guías para corregir la publicidad engañosa en productos o servicios que alegan ser ecoamigables. La Unión Europea hizo lo propio en el 2000, Canadá comenzó en el 2008, y en los últimos años se han sumado Chile y Estados Unidos.
Publicidad verde
El greenwashing está básicamente destinado a generar una imagen que no se ajusta a la realidad desde el punto de vista ambiental, explica Gonzalo Flores, decano de la carrera de Ingeniería Ambiental de la Universidad Científica del Sur.
Algunos casos comunes, refiere, son el desarrollo de campañas de marketing y publicidad que cambian el color del logo a verde pero sin modificar sus procesos de producción; o alegan al sentimentalismo para hablar de desarrollo sostenible sin un cambio interno.
“Son empresas que se han dado cuenta que existe un sector de la población que muestran interés de asociar sus compras a marcas que sean compatibles con el ambiente y con el entorno, inducidos a veces por patrones de moda”, subraya.
Entre las ‘estrategias’ que suelen usar, utilizan términos como ‘producto sostenible’. ‘producto reciclado’, ‘producto biodegradable’. Por ello, en la Guía que publicará el Indecopi se incorpora que toda Publicidad Verde difundida por anunciantes debe encontrarse sustentada en evidencia que haya sido obtenida de manera previa a la difusión de la publicidad.
Al respecto, recomiendan solicitar a un órgano externo o laboratorio analizar el producto, evitando en la publicidad el uso excesivo de términos científicos que pueda confundir a los consumidores. Para los anunciantes, además, estará prohibido el ocultamiento de información relevante respecto de las afirmaciones en Publicidad Verde, entre otros, al respecto, recomiendan solicitar a un órgano externo analizar el producto.
