“La RSE no es altruismo, es transformación social”

“La responsabilidad Social Empresarial (RSE) no es solamente generar altruismo, como una moda, sino verdaderamente emprender acciones para transformar una comunidad”, afirmó Juan Pablo Castañón, presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), durante la charla con la que cerró el X Congreso Internacional en Responsabilidad Social CLARES, promovido por la Universidad Anáhuac México.

El dirigente empresarial agregó que esta actitud debe estar presente “no sólo en la emergencia sino como parte de nuestra integralidad y de nuestra misión como empresarios”, aludiendo en una fecha significativa al terremoto que hacía exactamente un mes había sacudido el centro del país. Luego hizo un reconocimiento a la sociedad y al empresariado nacional por la solidaridad que mostraron con los damnificados: “No hubo una sola empresa que se haya negado a ayudar. Me sentí muy orgulloso del México que tenemos y de la tecnología con la que contamos en el país, que nos permitió responder con mayor eficacia a la tragedia”, añadió Castañón.

El congreso, que por décima ocasión organiza el Centro Latinoamericano de Responsabilidad Social (Clares), se desarrolló a lo largo de dos días, con la participación de académicos y estudiantes de la Facultad de Responsabilidad Social de la Anáhuac México y destacados empresarios y líderes sociales.

Con la charla “Valor de la ética en la responsabilidad social”abrió el simposio Claudio X. González Guajardo, presidente de la ONG Mexicanos contra la Corrupción y la Impunidad, quien presentó el índice de percepción de corrupción en México y los costos económicos y políticos que  generan las prácticas corruptas, que van de 2 a 10% del PIB, según distintas mediciones, o 43,000 millones de pesos anuales, de acuerdo con la American Chamber, y erosiona la confianza en las instituciones y provoca desaliento por la democracia.

Por su parte, Ignacio Robledo Cervantes, académico y consultor en comunicación, expuso en su conferencia “La reputación corporativa y la responsabilidad social” que las buenas prácticas de sostenibilidad, en favor de los empleados y los consumidores y en el cuidado del medio ambiente están siendo cada vez más relevantes en los índices de percepción de las empresas.

Afirmó que la nueva realidad empresarial “se construye siendo responsables” y que los valores compromiso e integridad están cada vez más presentes en las encuestas y mediciones de los corporativos.

“Los consumidores exigen cada vez más que las empresas sean sostenibles. Tres de cada cuatro pagarían hasta 60% más por marcas que reflejen esta práctica de sostenibilidad”, detalla Robledo Cervantes, delegado de Desarrollo Institucional de Merco México.

Otros factores que hacen que una empresa mejore su reputación es su preocupación por el cambio climático y que tenga un compromiso genuino con la sociedad, no solamente a nivel discursivo, sino  realmente incorporado a sus políticas y a sus procesos, con el uso de energías alternativas e innovación tecnológica, asegura Robledo.

“Lo que el cliente más valora y califica es  que la empresa refleje una realidad responsable, y una realidad responsable es portarse bien”, concluye Ignacio Robledo.

Reconocimientos

Premios CLARES a la RS 2017

Al término del Congreso Internacional en Responsabilidad Social se entregaron los Premios CLARES 2017 en cinco categorías:

Fundación Empresarial

El galardón fue para Flora, Fauna y Cultura de México, AC, por su contribución a la conservación de las tortugas marinas y a la restauración de los bosques de manglares del Área Natural Protegida Manglares de Nichupté, en Cancún.

Empresa

El reconocimiento lo recibió BioPappel, una de las 30 papeleras en el mundo que forman parte del Índice Ambiental de la Industria Papelera Mundial, por el World Wide Fund, que cuenta con un modelo de sustentabilidad dedicado al reciclado de papel en gran escala.

Organismo Internacional

El premio se le concedió a Cáritas Internacional, organismo de la Iglesia católica dedicado a la beneficencia y a la ayuda humanitaria en todo el mundo.

Fundación Social

La presea la obtuvo Fundación Educa México, fundada hace 22 años por jóvenes emprendedores para mejorar la calidad educativa de niñas y niños de escasos recursos económicos. Actualmente cuenta con una red de 89 escuelas, con 16,000 alumnos, 1,200 maestros y 4,000 donantes en 13 estados del país.

Líder Social

El reconocimiento fue para Mercedes Aragonés y Ruipérez, presidenta de AliaRSE, la Alianza para la Responsabilidad Social Empresarial que reúne a las principales cámaras de empresarios del país. Se ha distinguido por ser pionera en programas de desarrollo de la mujer y los bancos de alimentos en el país, desde la presidencia del Cemefi.

Twitter: PacoDeAnda_C