Una película... llamada Pumas

Para los Pumas de la UNAM ser el cuarto equipo más popular en México, detrás de Guadalajara, América y Cruz Azul, tiene sus ventajas y beneficios. Los 13 millones de aficionados que presumen querer los colores azul y oro son una moneda de cambio que sirve como imán para atraer a las marcas.

Desde mediados del 2009 cuando el equipo inició un contrato por cinco años con Puma, marca de ropa deportiva alemana, los patrocinadores de los auriazules se han ido sumando y hasta el momento son nueve los sponsors que presume Pumas.

Banamex, Puma, PrimeraPlus, Herbalife, Cablevisión, Telcel, Coca-Cola y Aeromexico son las marcas que han apostado por los auriazules, quienes poseen cierto encanto entre los aficionados del sexo masculino menores de 30 años.

Y precisamente ese mercado, el de niños, adolescentes y jóvenes es el que busca la marca Blockbuster, la principal cadena de alquiler y venta de películas y videojuegos en México, la última adhesión en el grupo de patrocinadores de los Pumas.

Para nosotros es importante unir nuestra marca los valores de los Pumas, equipo representativo de la UNAM. Por eso decidimos entrarle al futbol , explicó a El Economista Eduardo Porras, director comercial de Blockbuster, al platicar sobre el patrocinio con los Pumas.

A nosotros nos interesa el mercado infantil que está entre los seis y 17 años. Sabemos que a este sector le atrae mucho Pumas y está en pleno crecimiento , analizó Porras. Esta generación es la que está al día en las nuevas tecnologías, videojuegos e Internet. Nuestra intención es abarcar este segmento de personas que también sigue a Pumas .

El contrato es por los próximos tres torneos: Clausura 2011, Apertura 2011 y Clausura 2012. La intención de Blockbuster es analizar los resultados de esta unión y extender su patrocinio con Pumas y también buscar un lugar en el futbol mexicano.

En el trato, la marca Blockbuster se ubicará en la parte lateral del short del uniforme de los auriazules y se contempla que en el siguiente torneo ocupe un espacio en la playera.

La negociación nos da presencia en el estadio, en los sitios de Internet de ambas marcas y nos ofrece la posibilidad de usar la imagen de los jugadores en diferentes campañas publicitarias y demás fines promocionales , agregó Porras.

Con esta unión y las fórmulas tradicionales de marketing, la estrategia que tiene la arrendadora de películas y videojuegos para festejar este año su vigésimo aniversario le dará el branding que buscan en tan significativa fecha.

Más que ser un gasto es una inversión. La cartera de clientes de Blockbuster es de 3 millones. Nuestra marca regalará boletos de los partidos entre sus clientes y realizará promociones y firmas de autógrafos. El costo-beneficio será bueno para nosotros , afirmó Porras.

jmramirez@eleconomista.com.mx