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Las marcas devoran al deporte
El volumen del negocio del patrocinio deportivo en México está valorado en 57,000 millones de pesos y sigue dominado por el futbol que percibe más de 95% de los ingresos Más de 150 marcas invierten en el mundo del deporte.
El volumen del negocio de la publicidad destinada al deporte es superior a los 57,000 millones de pesos en México, donde el futbol sigue ganando -y por goleada- a todos los deportes que apenas gozan de 2.6% de esta cantidad.
El dominio del futbol con las marcas se acentúa en el estudio de SPORT+MARKT sobre la inversión de las empresas en las camisetas mexicanas. De acuerdo con el documento, la Liga Mexicana es la séptima en el planeta que más ingresos percibe por ese concepto con 46 millones de euros, superando a la Major Lague Soccer de Estados Unidos o la Eredivisie de Holanda.
La radiografía del negocio
De acuerdo con una radiografía que realizó El Economista entre las tres ligas profesionales de México (futbol, beisbol y basquetbol), el universo de marcas que se anuncian supera las 150, siendo las más dominantes las trasnacionales Coca-Cola, Modelo, Banamex, Telcel y la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, todas ellas con presencia en las competencias antes mencionadas.
Sin embargo, todavía el nivel de dinero que se va para el futbol es dominante. Havas Sports dio a conocer hace un par de años que esta cifra alcanzaba hasta 97% de 52,000 millones de dólares y apenas 1,400 millones de pesos eran para otras cuestiones no relacionadas con el balompié.
El estudio Sport Intelligence afirma que al menos 4,800 millones de pesos se destinan a eventos deportivos, ya sea Grand Prix, Copas del Mundo, etcétera en nuestro país.
¿Qué sectores invierten en el deporte?
El censo realizado por El Economista de las marcas que patrocinan al deporte en el futbol, basquetbol y beisbol se distinguen 10 sectores: bancos y servicios financieros, alimentos, farmacéutico, energético, salud, bienes de consumo, electrónica, automotriz, bebidas, componentes para autos.