Lectura 6:00 min
La influencia de los sponsors en la FIFA
Hoy, los patrocinadores tienen una mayor participación en las decisiones del organismo y es por ello que son más críticas y exigentes.
La presión sobre los hombros de Joseph Blatter y compañía es fuerte. Luego de las publicaciones, hace unas semanas, del periódico británico The Sunday Times, en las que se presumían los sobornos de Rusia y Qatar para conseguir votos a su favor en la carrera por las sedes de los mundiales del 2018 y 2022, respectivamente; no sólo la opinión pública le ha exigido a la FIFA aclarar el escándalo, sino también sus patrocinadores, y quizá ello obligó a que el organismo iniciara una investigación sobre el caso.
Así, Adidas, Sony, Coca-Cola, Visa y Hyundai/Kia han expresado públicamente su preocupación por el escándalo y lejos de ser aquellos que dan el dinero al organismo rector del futbol mundial para ver sus marcas en las principales competencias, hoy se han vuelto protagonistas en las tomas de decisiones de la entidad que preside Joseph Blatter.
Y es que las marcas, al parecer, han caído en cuenta de las consecuencias políticas y sociales que pueden repercutir en la fama de la FIFA y, por ende, en sus marcas, por lo cual están más involucradas en todo aquello que se relacione con el organismo.
Las empresas y marcas son cada vez más conscientes y se esfuerzan en mostrar a la gente común que son conscientes de que hay un aspecto social al ser un patrocinador , explicó a la BBC, Nigel Currie , miembro de la agencia de patrocinio deportivo Brand Rapport.
Currie explica que el nivel de la relación que tienen las marcas con organismos como la FIFA es tan cercano, ya que las marcas deben tener una mayor consciencia de lo que ocurre en el mundo exterior, para tener un enfoque más realista del mundo y que la gente los respete .
Tan es así que las protestas en Brasil no fueron ajenas para las empresas, ya que antes de iniciar el Mundial, los sitios web de los principales patrocinadores de la FIFA fueron amenazados por el movimiento internacional Anonymus, pues los inconformes también consideran que los patrocinadores son culpables del gasto excesivo que se tuvo para la presente copa del mundo.
SU INVERSIÓN JUSTIFICA ?SU PREOCUPACIÓN
Es por ello y por la cantidad de dinero que ponen en juego las marcas, que se justifica que los sponsors tengan influencia en la FIFA, en virtud del dinero que llegan a invertir lo más lógico es pensar que alguna injerencia deben tener y ésta puede ser muy notoria. incluso en el aspecto organizacional y operativo de los eventos , explica Jorge Badillo Nieto, especialista en marketing deportivo.
De acuerdo con el también profesor en las maestrías de Fisioterapia y Nutrición Deportiva de la UVM, el caso más relevante lo vemos ejemplificado en la presión que han ejercido Sony, Adidas y Visa a la FIFA, para que ésta aclare las sospechas de corrupción en torno a la asignación de Qatar como sede del Mundial del 2022 , reconoce.
Y es que los escándalos en la FIFA no sólo ponen en juego su prestigio, su imagen, y la de las marcas, sino también los entre 13.5 y 37 millones de dólares que dan al organismo, de acuerdo con su nivel de patrocinio.
Es la inversión realizada en el patrocinio lo que debe preocuparles, puesto que el riesgo de no ver recuperado su capital y sí tener a cambio pérdidas desde económicas hasta de consumidores , explica Badillo Nieto.
BENEFICIO MUTUO
La relación que tiene la FIFA con sus patrocinadores es fuerte y está consolidada desde hace varias décadas, pues el futbol se ha convertido en uno de los mayores negocios a nivel internacional. La FIFA reportó que los 24 patrocinadores que tiene le dejarán ganancias por 1,400 millones de dólares, sólo por Brasil 2014.
Desde luego, el aspecto primordial es el dinero. Sin las grandes cantidades que los patrocinadores invierten simplemente la FIFA no existiría como la conocemos y tampoco veríamos presupuestos multimillonarios para la organización de los campeonatos mundiales , explica el especialista.
Sin embargo, los beneficios para los sponsors son considerables, sobre todo si se toma en cuenta que durante la última copa del mundo en Sudáfrica se reportaron más de 3,200 millones de televidentes a nivel mundial.
Otro aspecto relevante es, como en toda relación de patrocinio, los beneficios mutuos entre las empresas y FIFA: prestigio, alcance global, captación de nuevos mercados y consumidores, entre otros , dice Badillo Nieto.
De acuerdo con la firma de investigación de marketing Repucom, en su reporte Futbol mundial , que se publicó en junio pasado, durante Sudáfrica 2010, se generaron alrededor de 4,000 millones de dólares de beneficio para los patrocinadores, de los cuales 907 millones se generaron sólo en la final.
Es por ello que ni la FIFA ni sus patrocinadores quieren romper esta relación a largo plazo y también es el mayor argumento por el cual ambos han buscado aminorar las crisis que puedan golpear la imagen del organismo y del futbol a nivel mundial.
Nadie puede dudar del impulso que el futbol le ha dado a las ventas de los productos de las marcas como Coca-Cola y Adidas, entre otras, así como la contribución a que cada día refuercen su presencia en la vida de los consumidores , explica Badillo Nieto.
No obstante, asegura que la FIFA debe saber guardar las distancias en esta relación lo más indicado es establecer en los contratos de manera muy específica las condiciones y sobre todo los límites que los patrocinadores deben guardar.
Como organismo se entiende que FIFA otorga una serie de beneficios a cada patrocinador, mismos que deben ser lo suficientemente generosos, atractivos y exclusivos como para no generar un conflicto de intereses, en el que dichas firmas busquen influir en decisiones más allá de lo estrictamente establecido y sobre todo que toquen el tema deportivo , concluye el especialista.
Haz clic en la imagen para ampliarla