Futbol, el contenido de más audiencia en Grupo Imagen

Emilio Azcárraga Milmo compró en mayo de 1959 al club América por la cantidad de 425,000 pesos, libre de cualquier impuesto, con lo que inició la relación de las televisoras como dueñas de clubes de futbol profesional.

Televisa fue quien dio origen a la estrategia de generar contenidos para sus canales de difusión a partir del futbol, que en ese momento no era una industria; incluso deportes como el beisbol o el box eran más populares.

“Estamos tratando de entender qué está demandando este nuevo consumidor de televisión”, señala Javier Arnau, Ad Value director de Grupo Imagen en entrevista para El Economista.

Grupo Imagen inició transmisiones a nivel nacional en octubre de 2016 y meses después pudo negociar con TV Azteca los derechos de transmisión de Gallos Blancos, club que la empresa había comprado desde el 2014.

“Cuando entras a competir a un mercado que ya está establecido, tienes que darle a la audiencia las cosas que estaba buscando, pero de una manera diferente”, indica el directivo de la televisora sobre la importancia de las transmisiones deportivas en la televisión abierta.

Televisa cumplirá en mayo próximo 60 años como dueña de América, pero el negocio del futbol de la empresa llegó a tener en propiedad a Necaxa, San Luis, Socio Águila (Liga de Ascenso); Televisión Azteca compró en 1996 a Monarcas Morelia y en el 2013 adquirió a Atlas.

“Tenemos a Gallos Blancos y le va muy bien en audiencia, sobre todo en la zona del Bajío, y estamos evaluando otro tipo de acciones, porque el futbol es el deporte número uno de México”, explica Arnau.

Para Grupo Imagen, las transmisiones de los partidos de Querétaro le significan un promedio de audiencia de 2.1 millones de personas cada juego —según datos obtenidos por Nielsen—, tomando en cuenta los cuatro partidos de local del equipo en el Torneo Clausura 2019.

El futbol representa para Grupo Imagen el contenido que más audiencia le genera, superando en algunas transmisiones 2 millones de personas. La audiencia supera el millón de personas en segmentos como: noticiario nocturno con Ciro Gómez Leyva, el programa matutino Sale el Sol y algunos programas especiales de fin de semana y emisiones de teleseries durante la semana, pero ninguno llega a los niveles que arrojan los partidos de Gallos Blancos.

“Siempre un equipo de futbol con presencia nacional ayuda a la audiencia. Los equipos, que se les llama grandes, son los de mayor presencia nacional. Estamos evaluando otro tipo de acciones, porque aunque el futbol es el deporte número uno de México, no es el único ni el que ve 100% de la población; estamos explorando qué le damos a la audiencia para diferenciarnos”, añade el directivo.

Una estrategia de “prueba y error” es como define el directivo de la televisora las inversiones que realizará Grupo Imagen en propiedades deportivas. Durante un año transmitió los partidos de Pachuca y León en televisión abierta, también ha experimentado con funciones de box y artes marciales mixtas.

Actualmente el futbol y la lucha libre de la marca estadounidense WWE son las ofertas de contenido deportivo de Grupo Imagen. Las funciones de Lucha Libre le han dejado al canal en audiencia promedio de 764,000 televidentes por cada episodio semanal.

Javier Arnau indica que tanto el canal de televisión como el equipo de futbol son unidades de negocios independientes, “no subsidiamos un producto del otro”, por lo que cada uno debe tener rentabilidad. Eso sí, le permite a Grupo Imagen ingresar al negocio del futbol, como las dos televisoras de señal abierta que ya lo hacían.  Grupo Imagen se convirtió en el dueño de la franquicia, que a su vez es propiedad del Grupo Empresarial Ángeles.

“La audiencia y el anunciante nos dan la pauta para saber los parámetros de dónde invertir, porqué debe haber rating y venta. Necesitamos un rating de calidad para que el anunciante se quiera anunciar, porque al no tener una cuota como los sistemas de paga, 100% de mis ingresos lo dan los anunciantes”, señala Arnau.

Grupo Imagen está apostando a desarrollar sus medios digitales, por lo que una de sus medidas fue transmitir por Facebook Live los partidos de local de Querétaro, un proyecto que ya monetiza para la empresa, aunque el directivo no detalló los ingresos.

Aunque dejó de transmitir a Pachuca y León a partir de este torneo, algunos medios detallaron que Grupo Imagen buscó obtener los derechos de transmisión para televisión abierta de Monterrey. “Siempre y cuando sean rentables, buscaremos los derechos de transmisión de otros clubes”, sentenció el directivo.

El futbol domina en televisión abierta

Como en el caso de Grupo Imagen, para Televisa y TV Azteca las transmisiones deportivas son las que mayor audiencia generan de su oferta de programación en deportes, con un promedio de 3.8 millones y 4.04 millones de personas por partido durante el Clausura 2019.

Aunque algunas funciones de box y partidos de NFL llegan hasta  5 millones de personas, al ser deportes de temporada o con escasas funciones de gran convocatoria al año, el futbol domina la programación en televisión abierta.

Entre los cinco partidos con mayor audiencia del torneo, en tres Chivas ha sido local, mientras que en los dos restantes están involucrados Cruz Azul y Pumas.

El All Stars de la NBA obtuvo una audiencia de 1.6 millones de televidentes, el mismo nivel de audiencia de los partidos de Lobos Buap.