Nokia, Blackberry y Palm, a la sombra del iPhone

No hay duda: la llegada del iPhone al mercado de celulares ha cambiado totalmente a la industria, provocando que los demás fabricantes, en especial Nokia y Blackberry, reestructuren sus estrategias para no perder mercado.

No se trata de una casualidad: desde que salió al mercado en EU, en junio del 2007, el teléfono de Apple ha aumentando su participación de manera exponencial.

Tan sólo en el 2009, la firma logró que la venta de teléfonos incrementara 93% respecto a un año antes, con 20 millones de nuevas unidades vendidas (que representan a 78% usuarios nuevos). Esto le ha generado a la marca 13,000 millones de dólares en ingresos (de un total de 42,905 millones de dólares), lo que sin duda habla de su enorme potencial.

Hay analistas que aseguran que en los próximos cinco años, el iPhone será el celular más vendido del mercado (hoy tiene 17% de las ventas totales), pues no sólo se trata del aparato, sino también de su sistema operativo.

¿Por qué tan poderoso?

El éxito del iPhone frente a otros teléfonos no se trata sólo de una buena estrategia de marketing (que sí la tiene), es gracias a la habilidad (¿o casualidad?) que ha tenido Apple para crear todo un ecosistema a su alrededor: Apps o aplicaciones (la tienda de Apple es hasta ahora la que más descargas tiene, con 3,000 millones de Apps vendidas a la fecha); y hasta canciones (su tienda ha vendido ya 10,000 millones de canciones).

También se trata de la popularidad de su sistema operativo (o la impopularidad de otros, como el de Microsoft). Datos de Gartner aseguran que al cuarto trimestre del 2009, el iPhone OS (sistema operativo móvil) fue el tercero más usado en el mundo, por habilitar a 14% de los celulares que se usan actualmente. Un año antes, era 8 por ciento.

Por el contrario, el sistema operativo para celulares de Microsoft (Windows Mobile) está sólo en 8.7% de los celulares, cuando a finales del 2008, tenía 12% del mercado.

Esto significa que el sistema operativo Symbian (tiene 47%) y el de RIM (para Blackberrys, que tiene 20%) aún siguen siendo los más fuertes. Android, pese al ruido que ha hecho, sólo tiene por el momento a 4% de los celulares del mundo.

Por si fuera poco, los dispositivos touch son hasta ahora los más populares y en ese rubro, Gartner asegura que es la pantalla del iPhone la que hasta ahora ha mostrado mayor desempeño frente a otras.

Cierto o no, sus competidores ya están tomando cartas en el asunto.

Lo que nadie puede negar es que, para todos los fabricantes, este nicho representa una auténtica mina de oro. A finales del 2009, se vendieron en todo el mundo 1,211 millones de celulares, es decir, 09% más que un año antes, según Gartner.

nacosta@eleconomista.com.mx

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