Con Bell’s, Diageo amplía su oferta de whisky económico

La multinacional Diageo amplía su portafolio de whisky en México y toma a nuestro país como plataforma de lanzamiento en América Latina para Bell’s, que viene a unirse al mercado primario del whisky, el cual se refiere a los productos que no superan el valor de 150 pesos, y donde ya compiten con Black and White.

Carlos Magaña, director de Mercadotecnia del portafolio de whisky de la compañía, indicó en entrevista que en México tienen 57% del mercado de bebidas alcohólicas: 30% en centros de consumo (por ejemplo los bares) y el otro 27% en el canal off-trade (el consumidor adquiere el producto cerrado para consumirlo en otro lugar), siendo el producto consentido el whisky, pues creció 17% en ventas durante el 2015.

Según Diageo, en los últimos tres años el consumo de whisky en México se aceleró a 12%, alcanzando un valor en el mercado por 29,000 millones de pesos con 38 millones de litros.

La otras marcas de whisky de Diageo son Johnnie Walker y J&B, en el estándar; Johnnie Walker Black Label, Grand Old Parr y Buchanan’s, en el de lujo; y Johnnie Walker Blue y Buchanan’s 18 en el segmento ultrapremium.

Lo que buscamos es llegar a distintos consumidores. En el caso del Bell’s, a aquellos que están buscando entrar al mundo de la categoría del whisky, pero lo quieren con una opción relajada y divertida , comentó Magaña. El producto por el momento sólo estará disponible en el Estado de México y Guadalajara, pero para enero se expandirá a todos los puntos de venta del país.

Erick Siersen, director general de Diageo México, expresó durante la presentación que Bell’s busca democratizar el acceso al whisky premium; es el whisky más famoso del Reino Unido, el cual creemos será un éxito en el mercado mexicano, y no dudamos que se convierta en el líder del sector .

maria.rodriguez@eleconomista.mx