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Fin del CPTM puede bajar flujo de turistas: CNET
Mantener gasto en promoción es fundamental para no comprometer los ingresos que pagan los viajeros cuando entran a México.
El Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) propuso al nuevo gobierno sumarse al “esfuerzo de austeridad” y racionalizar el gasto en promoción, nacional e internacional, como alternativa a la desaparición del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) y alertó que asignar a otros proyectos los recursos que tenía pone en riesgo la viabilidad de los mismos.
El organismo, presidido por Pablo Azcárraga, consideró que se podrían destinar, el próximo año, 1,300 millones de pesos en el mercado nacional y 1,600 millones de pesos en el internacional (incluyendo participación en ferias internacionales).
Además de incrementar la participación del sector privado y de gobiernos locales en el financiamiento de la promoción.
De acuerdo con el CNET, este año el pago de Derecho de no Residentes (DNR), que hacen los turistas extranjeros que llegan al país en avión, es de 533 pesos; sumará 4,982 millones de pesos, de los cuales 34% se ejerce en el mercado local, 36% va a la promoción internacional y 30% a promoción de la marca país y en acciones de alto impacto (F1 y NFL).
Luego de que el secretario de Turismo, Miguel Torruco, afirmara el jueves pasado que ha iniciado la liquidación del consejo y que los recursos del DNR se destinarán en su totalidad a la construcción del Tren Maya, el sector empresarial elaboró el documento “Riesgos de eliminar la inversión en promoción turística”.
En el texto, se lanzó una señal de alerta: utilizar los recursos del DNR para otros proyectos (que además pueden acceder a otras fuentes de financiamiento) pone en riesgo al propio DNR y, por lo mismo, a los propios proyectos que se quiera financiar con esos fondos. En la medida en que la ausencia de promoción se traduzca en menores flujos de turistas, y sabemos que el volumen del turismo guarda relación con el esfuerzo de promoción, la recaudación del derecho se reducirá.
Para el sector privado, no existe duda de que la inversión en promoción turística y su ejecución por profesionales especializados debe seguir, porque es un elemento indispensable para competir con éxito en el mercado turístico internacional y cada vez más ocurre entre destinos más que empresas.
“Hay externalidades (la empresa que hace el gasto no necesariamente es la que se beneficia) y el riesgo es elevado, lo que lleva a que el gasto privado sea inferior al óptimo socialmente. Por tanto, en todo el mundo los gobiernos intervienen invirtiendo en promoción”, explicó.