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Ser socio en la NFL se cotiza en 100 al año
Ser sponsor de la liga se traduce en afrontar un compromiso financiero enorme, pero que además significa contratos a largo plazo.
En número de sponsors y los miles de millones de dólares que puede recaudar a través de ellos, la NFL confirma por qué es un titán entre las ligas profesionales en todo el mundo.
Con base en información de la misma Liga y de Internet, hay que mencionar que para la nueva temporada, que da inicio esta noche, la NFL cuenta con 26 patrocinadores en Estados Unidos para los que también hay un muy buen trozo de los 9,500 millones de dólares que se mueven anualmente alrededor del organismo. Las marcas significan un factor de 15% de crecimiento que la NFL tiene de una contienda a otra.
Compañías de bebidas, de neumáticos, de sistemas de audio, de mensajería, de la industria automotriz, de telecomunicaciones, de botanas todos ellos saben que relacionarse con la NFL es una gran ventana en la que pueden invertirse 100 millones de dólares o más en promedio por año.
Tan sólo recordar que en el 2011, Pepsico extendió su relación por otros 10 años a cambio de 2,300 millones de dólares que se completarán hasta el 2022 y que también comprende a Gatorade, Frito-Lay, Tropicana y Quaker. Pero el impacto en las ventas para la refresquera por estar en el deporte de las tacleadas es copioso: 66,000 millones de dólares, cita Forbes.
Otros más han colocado cifras con muchos ceros de por medio, Anheuser-Busch pactó por 1,200 millones de dólares por seis años; Verizon, por otros 1,000 millones a partir del 2014 y -apenas en mayo- Microsoft tuvo notoriedad con el arreglo por cuatro años que de manera extraoficial alcanzó los 400 millones de dólares.
Y si de antigüedad hay que hablar, NFL y Gatorade sostienen una relación comercial desde 1983; Visa entró 1995 y tres años después Campbells apostó por el futbol y 21 marcas lograron acuerdos a lo largo de este siglo.
Para saber cuál es el sponsor que más presencia tiene en el aficionado, SportsBusiness Journal reveló que ese honor le pertenece a Papa Johns, el cual refrendó su acuerdo con la NFL meses atrás.
En lo que compete a México, la oficina local de la NFL proporcionó a este diario el documento donde aparecen 19 patrocinadores en categorías similares a EU y con espacios aún por llenar en electrónicos, llantas, aceite de motor, lácteos, aceite comestible y cuidado facial.
diego.fragoso@eleconomista.mx