Sectur impulsará promoción y la marca México en ITB Américas; se realizará en Guadalajara

La Secretaría de Turismo (Sectur), a cargo de Josefina Rodríguez, pagará hasta 3.5 millones de pesos a la empresa que resulte elegida de la licitación relacionada con el Servicio de acciones de promoción turística para impulsar la marca México durante la feria ITB Américas, que se realizará el próximo mes en Guadalajara, Jalisco.

Dicho encuentro turístico, que nació en Berlín, Alemania, y tiene representación en China e India, se realizará por primera ocasión en el continente.

Con base en el programa de actividades, difundido a la fecha, la primera conferencia magistral estará a cargo de la Presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por su sigla en inglés), Gloria Guevara, quien hablará sobre la situación actual del sector en la región.

“El proveedor deberá implementar una estrategia de promoción turística orientada al posicionamiento de la marca México, que contemple la organización y operación de un congreso dentro del evento, incluyendo: La habilitación de espacios, equipamiento audiovisual, coordinación logística y desarrollo de foros de promoción turística, en los cuales se brinde información sobre los diferentes destinos turísticos y se fomente la interacción con los asistentes”, explicó la dependencia.

El proceso de licitación se publicó el lunes reciente, la entrega de propuestas técnicas y económicas se fijó para el próximo tres de noviembre y el fallo está previsto para darse a conocer al día siguiente. La feria ITB Américas se realizará del 10 al 12 de noviembre.

Entre los requerimientos de la Secretaría de Turismo está: colocar el logo y liga de México en la sección socios y patrocinadores de la página web del evento con el sitio y vínculo al portal que se determine oportunamente.

Sin embargo, en ese espacio digital ya aparece el logo de la marca México (junto a José Cuervo, Hertz o encore), el cual tiene vínculo con el sitio VisitMéxico.

La marca también deberá estar impresa en el listón inaugural, el cual tendrá 15 cm de ancho y será difundido en todas las fotos que recordarán la primera edición del evento internacional.

Los requerimientos de esta contratación se deben a que los organizadores no cuentan con el uso de la marca México, como sí lo tiene la empresa CREA Turismo, filial de CIE, por ejemplo, para el Tianguis Turístico de Acapulco.

Una feria nueva

De acuerdo con la información oficial. ITB Américas será “la principal feria de viajes B2B de las Américas, que conecta a profesionales de toda la industria turística para establecer contactos, descubrir oportunidades y definir el futuro de los viajes” y conectará a 35 países de América del Norte, Central y del Sur, así como del Caribe.

Información difundida por los organizadores refiere que 80% de los expositores provendrán de las Américas, garantizando una fuerte relevancia local, mientras que 20% llegará del resto del mundo para potenciar el mercado global y ayudar en la atracción de turistas internacionales a México.

También “cubrirá todos los segmentos principales de la industria de viajes, desde aventura y turismo responsable, viajes culturales, LGBTQ+, servicios en destino y operadores turísticos, desde transporte hasta alojamiento, viajes de negocios, MICE y tecnología de viajes”.