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Gap y Banana Republic anuncian su salida de Colombia
Las tiendas de ropa, Gap y Banana Republic, anunciaron su salida de Colombia tan sólo cuatro años después de haber aterrizado en el país, porque las condiciones macroeconómicas complicaron sus planes.
En medio de liquidaciones y descuentos, las norteamericanas GAP y Banana Republic se despiden de Colombia, culminando así una etapa que solo duró cuatro años. La devaluación y la inflación llevaron a Superior Brands Holding, grupo panameños dueño de las marcas para Centroamérica, el Caribe y parte de Sudamérica, a tomar la decisión de dar un paso al costado.
Banana Republic, fundada hace 38 años en San Francisco, llegó con 5,000 referencias de ropa en diciembre del 2012 a un local de 500 metros cuadrados en el centro comercial El Tesoro en Medellín. Y GAP sí alcanzó a tener una mayor presencia: se ubicó en tres ciudades, en Bogotá con dos locales, uno en el centro comercial Santafé, que ya fue cerrado, y otro en Titán Plaza; en Medellín, también en El Tesoro; y uno más en Bucaramanga, en Caracolí.
Las compañías se van porque ven incumplidos sus planes de negocio. Es una situación lamentable porque lo que se espera es que las organizaciones tengan un horizonte a largo plazo, que se ve afectado indudablemente por razones macroeconómicas. Hemos tenido en el último año una alta devaluación, en donde lo importado tuvo un encarecimiento significativo; sumado a la inflación y a las altas tasas de interés , comentó Sergio Soto, director de Fenalco seccional Antioquia.
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A la situación de la holding panameña en el mercado nacional se suma el cierre de dos locales de GAP en Costa Rica, ubicados en los centros comerciales Multiplaza Escazú y Lincoln Plaza, que fueron abiertos en el 2013, y que responden a la situación financiera de la marca. Las cifras vienen en caída: en el 2015 facturó 15,797 millones de dólares, dato menor al obtenido en el 2014, cuando registró 16,435 millones de dólares.
Y en el primer trimestre del año, las ventas fueron de 3,440 millones de dólares, con una variación en rojo de 6% frente al mismo período de 2015.
GAP no pudo con la volatilidad del dólar. Ellos le apuntan a un concepto de moda de bajo costo, pero acá se dieron cuenta que no podían competir, y menos con las condiciones económicas actuales. La industria ha sacado el mayor provecho al desarrollo de marcas locales y, entre extranjeras y nacionales, estas últimas están jugando de local , dijo Santiago Roldán Zuluaga, especialista en mercadeo.
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Además de estas condiciones, se ven también en el panorama aspectos propios del desarrollo de las marcas. Forever 21 y Zara, firmas de origen estadounidense y española, respectivamente, se han consolidado como competidores de Banana Republic, y tienen una apuesta de Fast fashion, caracterizada por la producción rápida de colecciones. Modelo alejado de la norteamericana que se va del país, y similar al que tienen Bershka, Stradivarius, Pull and Bear y Desigual.
El consumidor está cambiando. El mercado de Medellín, por ejemplo, se ha vuelto exigente en materia de moda y confección de vestuario, debido a que la ciudad se ha consolidado como una capital de la moda. Por eso, las empresas deben cautivar y fidelizar al cliente , agregó Soto.
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A pesar de lo anterior, podría decirse que el panorama de Banana Republic en América Latina es agridulce. A la mala racha en Costa Rica y Colombia se contrapone lo que está ocurriendo en México, donde la marca abrió a finales de mayo, en el centro comercial Plaza Mayor de la ciudad de León, su novena tienda. Zona donde compite con grandes del segmento como Benetton, Lacoste, Adolfo Domínguez, Sfera, Studio F, y las cadenas de Inditex: Zara, Pull & Bear, Bershka y Massimo Dutti.
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