Ven potencial ?en el mercado ?de cervezas premium

Pese a la desaceleración económica en el país, que ha impactado en el consumo, el segmento premium de la cervecera Cuauhtémoc Moctezuma ha continuado con su crecimiento a doble dígito, sin registrar deterioro en volumen. Al contrario, hemos encontrado una consistencia con respecto al año pasado , afirmó Reynold Montemayor, director de marca de la empresa cervecera.

El mercado premium de cerveza en México alcanzó los 784.8 millones de dólares el año pasado y es disputado por dos grandes competidores: Grupo Modelo con 47.9% y Cuauhtémoc Moctezuma con 27.3% de participación, seguida por Miller con 9.9%, en tanto que las restantes tienen participaciones inferiores a 1%, de acuerdo con cifras de Euromonitor International.

Para Reynold Montemayor, el segmento premium tiene mucho potencial por explotar, ya que, en México, este abarca sólo de 4.5% a 5% del mercado cervecero total, mientras que en otros países alcanza valores cercanos a 30 por ciento.

En este contexto, Cuauhtémoc Moctezuma hizo la presentación de Bohemia edición especial Frida Kahlo, que estará disponible de agosto a diciembre, en tres variantes: clara, oscura y weizen.

Como parte de la estrategia de marketing, Bohemia, que tiene una participación de 5% en el mercado, lanzará una pauta publicitaria en televisión, tras 12 años de ausencia en el medio y que será reforzada con una extensa campaña digital .

El directivo comentó que el principal canal de venta para la marca son los restaurantes y bares, con una participación de 49%, canal que, cabe recordar, en fecha reciente le fue abierto por la Comisión Federal de Competencia a las cerveceras artesanales.

claudia.tejeda@eleconomista.mx