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Ser verde es un buen negocio
Además de robustecer su reputación, las empresas pueden mejorar su operación, aprovechar materias primas y energía y, en el mediano plazo, ahorrar con la implementación de estrategias amigables con el medio ambiente.
El cuidado del medio ambiente es una oportunidad para ser rentable e impulsar la buena reputación de las empresas. No se trata de una carga incosteable, sino de una oportunidad para contribuir con el cuidado del planeta y posicionarse entre los consumidores y el mundo de los negocios, coinciden analistas.
Hoy, el 30% del valor de una organización está a través de su marca, es decir, su reputación , explica Jesús González, socio de Práctica de Asesoría de la consultoría KPMG México.
Una corporación amigable con el medio ambiente favorece su posición como marca, dice Arturo Rodríguez, asesor del secretario de Medio Ambiente y Recursos Naturales de México.
Pero no todo es reputación. Arturo Rodríguez refiere que las oportunidades de progreso envuelven mejores procedimientos de operación: innovación y transferencia tecnológica .
Esto se traduce en un mejor aprovechamiento de materias primas y energía, y a su vez representa ahorros para las empresas.
Cambio integral
El especialista de KPMG México, Jesús González, resalta que para cuidar el ambiente se debe diseñar una gran estrategia empresarial y una gran táctica a largo plazo , que involucra tanto a proveedores, como productores y distribuidores.
Por ejemplo, la cadena de cafeterías Starbucks otorga un café de cortesía a quienes lleven su propia taza o termo reutilizable. Esto reduce la producción de desechos y menores costos en insumos.
Esta firma también emplea y comercializa café orgánico y utiliza materiales ecológicos. De hecho, prevé que para el 2015, el total de los vasos que usa a escala mundial sean reciclables o reutilizables.
La modernización tecnología es otro aspecto esencial y debe ser un proyecto a largo plazo, asegura Luis Aguirre-Torres, presidente y CEO de GreenMomentum, organización especializada en tecnología limpia.
En México, las grandes empresas invierten de 3% a 5% de sus utilidades en modernización tecnológica , afirma Aguirre-Torres; pero los pequeños negocios también pueden realizar esta mejoría.
Las tortillerías, por ejemplo, emplean máquinas que consumen mucha energía. Éstas se pueden reemplazar con aparatos modernos, y el calor que producen sirve para generar energía eléctrica, con la tecnología adecuada , ejemplifica Aguirre-Torres.
Mercado verde
Los consumidores son un nicho de oportunidad, señala Rodrigo Villar, director general de New Ventures México y creador del proyecto Las Páginas Verdes, un directorio de empresas que ofrecen productos orgánicos y servicios ecológicos.
Villar explica que hay productos como aislantes térmicos, calentadores y estufas solares, regaderas ahorradoras de agua de bajo costo, o proyectos de vivienda verde del Infonavit dirigidos a segmentos de poder adquisitivo medio-bajo y a comunidades rurales.
Apoyos ecológicos
Autoridades e iniciativa privada han unido esfuerzos para incentivar el cuidado del ambiente desde una perspectiva empresarial.
La Fundación Mexicana para la Innovación y Transferencia de Tecnología en la Pequeña y Mediana Empresa tiene programas para estimular la implementación de proyectos orientados a la modernización tecnológica.
Consultorías como New Ventures México o Enlaces Ambientales proveen servicios de asesoría para que las empresas puedan migrar hacia la producción comprometida con el medio ambiente.
Por parte del gobierno federal, el programa Liderazgo Ambiental para la Competitividad, de la Semarnat, proporciona orientación a empresas para mejorar sus procesos de producción enfocados a un ahorro y maximización de recursos.
