Heineken apuesta por el mercado de cerveza sin alcohol

Heineken quiere sacarle jugo al mercado de cerveza mexicano y por ello invirtió 140 millones de pesos este año para el lanzamiento de su cerveza sin alcohol llamada Heineken 0.0.

“Queremos formar, empujar y hacer crecer el segmento de cerveza sin alcohol en México”, mencionó Etienne Strijp, director general de Heineken para México en conferencia con medios de comunicación.

De acuerdo con el directivo, el mercado de cervezas sin alcohol en el territorio mexicano representa 0.1% del mercado total de cerveza; en mercados europeos como España y Holanda es equivalente a 8 y 6%, respectivamente.

Al 2018, según datos del Inegi, las ventas de cerveza totalizaron 12,146 millones de litros, por lo que el porcentaje de esta bebida sin alcohol representa cerca de 12 millones de litros. De dicha porción, aproximadamente 40% del mercado le pertenece a la firma de origen holandés con Sol Cero. En México sus principales competidores son Grupo Modelo con su cerveza Corona Cero y Corona light.

El nuevo producto se podrá encontrar en tiendas de autoservicio, conveniencia, restaurantes y bares en octubre.