Ambush marketing: riesgos legales de usar la marca del Mundial 2026 sin ser patrocinador

Sumarse a la temporada del Mundial 2026 es una oportunidad para que los negocios incrementen sus ventas; sin embargo, requieren ser más creativos para evitar problemas por el mal uso de imagen y propiedad intelectual por parte de la FIFA.

Estas medidas se reforzaron a partir de las modificaciones en la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) en el que se regula y se prohíbe la publicidad de emboscada o también conocida como ambush marketing, la cual consiste en aparentar un patrocinio y hacer uso de marcas y logos sin autorización.

Aurora López Portillo directora de servicios jurídicos en Clarke Modet México explica que anteriormente las empresas podían hacer alusión a otras marcas, como imitar formas o colores y no existía alguna sanción, pero con la actualización en materia de propiedad intelectual ya no habrá posibilidad de hacerlo sin que pase desapercido.

Todos podemos hablar del Mundial, pero la finalidad es que las marcas no se hagan pasar por patrocinadores. Si se hace alusión y el consumidor lo relaciona con otra marca, puede aparecer una infracción”, señala.

Empresas, influencers e incluso plataformas pueden ser multadas 

Una infracción a la propiedad intelectual también perjudica a terceros, por ejemplo plataformas de redes sociales.

En este sentido, si una empresa hace una colaboración con un influencer para contenido en redes sociales y no hay autorización para usar elementos del Mundial, la infracción será para todos los involucrados.

El influencer también tiene que estar alineado y verificar que la empresa tenga los permisos de patrocinio. También el IMPI va a solicitar un requerimiento para bajar el video y si no se hace, la plataforma también va a tener multas”, puntualiza Aurora López Portillo.

En este contexto, intentar ocultar la evidencia y argumentar que no existen pruebas de una infracción agrava la situación, debido a que ahora tiene validez el contenido digitaliza, es decir, fotos, videos o capturas.

Informarse sobre la propiedad intelectual evita multas 

Con la publicación sobre la prohibición del ambush marketing en el Diario Oficial de la Federación (DOF), las multas también se actualizaron llegando hasta las 250,000 Unidades de Medida y Actualización (UMA), es decir, un monto de hasta 29.3 millones de pesos.

Por ello Lorena Rodríguez, directora regional en Clarke Modet aconseja a las empresas, sobre todo pequeñas y medianas empresas (pymes), a informarse sobre los elementos que cuentan con propiedad intelectual y con ello evitar multas durante el Mundial 2026.

En tanto, las actualizaciones sobre propiedad intelectual y el registro de marca también se protege lo digital, como posiciones de personajes, marcas en movimiento y contenidos multimedia.

Además, los tiempos para analizar si existe una infracción se acorta, ya que ahora tarda entre cuatro a seis meses en resolverlo, ya que anteriormente este proceso podría tomar años.

La protección digital se hace más difícil de copiar y las empresas se van a ver obligadas a analizar con mayor detenimiento la protección”, comenta Aurora López Portillo.