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Reebok, más allá de las sombras
Resurgir de entre las sombras debe ser el objetivo principal de Reebok, la marca que hace tiempo fue adquirida y luego vendida por Adidas y ahora está controlada por Authentic Brands Group (ABG), propietaria de otras 30 marcas.
Visibilidad es lo que necesita tener Reebok para volver a ser la marca global más importante.
Esta compañía puede partir desde un valor actual de entre 1,500 y 2,000 millones de dólares a un valor de 5 mil millones de dólares para fines del próximo año.
Con sus propias palabras, el fundador de Reebok, Joe Foster, quien ya no tiene responsabilidad en la operación de la marca, considera que Reebok debe salir del ostracismo en el que Adidas lo mantuvo por 16 años.
Foster cofundó hace 60 años la famosa marca de tenis y a pesar de los cambios que se han registrado en los hábitos de consumo mundial, está convencido de que hoy día la visibilidad es el objetivo más importante que debe perseguir la marca.
Los productos de Reebok deben estar a disposición de los consumidores en todas las tiendas físicas o vía electrónica.
Incluso frente al vertiginoso boom de los tenis de colección o de super lujo, Foster considera que Reebok tiene espacio para recapturar una importante participación de mercado.
Uno de los grandes errores que se cometieron en la historia de Reebok fue el de haber reorientado sus productos al mercado fitness, en lugar de mantenerlo en el mercado de deportes de desempeño.
ABG está siguiendo la ruta de la visibilidad y la presencia física en todas las tiendas.
Además ABG tiene la fortaleza económica y financiera para darle el impulso que necesita. Tiene también muchas empresas de licenciamiento y participa con empresas de retail de muchas firmas de distribución y está retomando tiendas exclusivas de Reebok.
La marca –dice Foster– sí tiene oportunidad para volver a ser la número uno del mundo.
Sin embargo, reconoce que tiene que estar pendiente de los cambios a nivel global.
Recuerda la anécdota de cómo un empleado de la compañía, en algún momento vio que su esposa descubrió los ejercicios aeróbicos; en la compañía captaron que se trataba de una tendencia y diseñaron unos tenis especiales para esa actividad. Precisamente esa, puede ser la base de lo que tiene que observar ahora Reebok. Tiene que definir cuáles son las principales tendencias para reencontrar la tendencia de crecimiento y reposicionamiento de la marca.
El fundador de Reebok, sin duda, tiene el don que tienen los grandes visionarios que se adelantan a sus circunstancias y crean o innovan e irrumpen en los mercados.
Foster tiene prosapia y sabe de lo que habla. Veremos si en el traspaso de Adidas a ABG, la marca Reebok, como él lo anticipa, puede recolocarse en la cima del competido negocio de los sneakers. Lo que nadie duda es que Joe Foster ya dejó huella en la historia de los negocios y ha tenido la oportunidad hasta de escribir y publicar el libro “Crea Sneakers: Cómo crear una marca global”.
Sin recesión: Banxico
La gobernadora de Banxico descarta una recesión en el horizonte nacional. Sin embargo, prevé menor crecimiento, mayor inflación y alta incertidumbre.
Advirtió que de ser necesario se aplicarán aumentos en las tasas de interés por encima de lo que se ha registrado en la historia, para anclar las expectativas.
Banxico difundió ayer su informe trimestral de inflación en el que recortó por segunda ocasión su pronóstico de crecimiento a 2.2% para el final de este año. En el informe previo su pronóstico de crecimiento para este año fue de 2.4%. El rango de previsión va de 1.6 a 2.8%, con una estimación puntual de 2.2%.
Para el 2023 también hizo una reducción. Pasó de 2.9% de crecimiento a 2.4%, con un rango de entre 1.4 y 3.4%.
En cuanto a la inflación Banxico no hizo modificación a su pronóstico más reciente. Calcula que la inflación cerrará el año en 6.4% y que regresará al rango objetivo en el segundo trimestre del 2023. Por otra parte, los analistas que consulta periódicamente Banxico elevaron su pronóstico de inflación de 6.75% a 6.81%.
El consenso de los analistas es que la economía mexicana crecerá 1.8% al cierre de este año 2022. El nuevo pronóstico implica una mejoría de 8 puntos base con respecto al pronóstico de abril de 1.72%.
