Franquicias de perfumería apuestan por crecer al doble en 2027

Guadalajara, Jal. El mercado mexicano de perfumería registra un importante crecimiento debido principalmente al modelo de franquicias, así como una mayor demanda de fragancias a precios accesibles, una tendencia que está impulsando la expansión de empresas del sector y diversificando la oferta de productos para el consumidor.

Fraiche, empresa con 30 años de operación en el país, proyecta abrir más de 300 nuevas franquicias durante 2027, más del doble de las que incorporó este año, con una estrategia enfocada principalmente en la región norte de México, comentó a El Economista, Diana Laura Bojórquez, directora de Relaciones Públicas de la firma.

Explicó que durante 2026 la compañía registró un crecimiento superior a 150 franquicias, comportamiento que, dijo, refleja el dinamismo del mercado nacional de perfumería.

"Nosotros, este año crecimos con más de 150 franquicias y eso habla muchísimo de cómo está el mercado en México y para 2027 la expectativa es crecer al doble; es decir, más de 300 nuevas franquicias, principalmente en el Norte del país", subrayó.

Destacó el interés creciente por las fragancias de precios accesibles, segmento en el que también han ganado visibilidad las marcas árabes, cuyo crecimiento se ha visto impulsado por su popularidad en redes sociales.

"La perfumería está creciendo cada vez más, y lo hemos visto también con tiendas árabes que se han hecho muy virales y también han crecido fuertemente. La perfumería ha crecido año tras año", señaló Bojórquez.

Franquicias

El modelo de franquicias representa uno de los principales mecanismos de expansión de la compañía. De acuerdo con la directiva, establecer una unidad requiere una inversión aproximada de 2.3 millones de pesos, mientras que el retorno de inversión estimado se ubica entre 12 y 15 meses.

"Nosotros les damos prácticamente todo; les damos apoyo para tener proveedores de alta calidad, el espacio se los acondicionamos completamente para que puedan tener lo mejor de la marca", explicó.

La empresa cuenta con más de 1,000 sucursales en el país, entre tiendas propias y franquicias. El centro de México concentra la mayor parte, mientras que la región norte representa uno de los principales objetivos de crecimiento.

En Jalisco, Fraiche tiene más de 200 establecimientos; alrededor de 50 o 60 son tiendas corporativas ubicadas en Guadalajara, mientras que el resto opera bajo el esquema de franquicia en diversos municipios del estado.

En cuanto al consumo, Bojórquez indicó que la compañía maneja productos desde 250 pesos y registra un ticket promedio de entre 800 y 1,000 pesos en Guadalajara.

La diversificación de la oferta también forma parte de los cambios en el mercado de fragancias. Además de perfumes, la compañía ha incorporado productos como body mists, velas y artículos de cuidado personal, y recientemente incursionó en cosméticos.

La apuesta por el norte del país responde también a las posibilidades de atender mercados cercanos a la frontera con Estados Unidos, donde, de acuerdo con la directiva, existe interés por productos de perfumería a precios accesibles.