El IEPS a bebidas azucaradas bajará 5% las ventas de KOF

El volumen de venta de ?Coca-Cola FEMSA (KOF) para México podría bajar 5% si se aprueba el impuesto especial a las bebidas azucaradas, lo que implicaría ajustes en la plantilla laboral de la empresa, dijo ayer Héctor Treviño, director de Finanzas de la compañía.

La caída sería equivalente a 86 millones de cajas unidad (cerca de 470 millones de litros de refresco) tomando como referencia los 1,720.3 millones de cajas unidad que la empresa vendió en México durante el 2012 (unos 9,385 millones de litros de esa bebida), de acuerdo con su reporte anual.

En el 2012, el mercado mexicano representó 56.5% de su volumen total de ventas, que fue de 3,046.2 millones de cajas unidad, en tanto que sus ingresos en México y Centroamérica fueron por 66,141 millones de pesos, cerca de 44.7% de sus ingresos totales.

La semana pasada la Cámara de Diputados aprobó un Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) de 1 peso por litro a las bebidas con azúcares añadidas, propuesto por el Ejecutivo federal en la iniciativa fiscal y que ahora espera el dictamen de los senadores.

Cuestionado por analistas durante una conferencia telefónica (a propósito del reporte trimestral de la firma) sobre el potencial impacto si el impuesto fuera de 2 pesos por litro (como lo propone el PRD), el directivo indicó que no hay cálculo y esperan la decisión final.

AJUSTES A LÍNEAS DE PRODUCCIÓN

Treviño manifestó que como consecuencia de menores ventas deberían hacerse ajustes en la cadena de producción que consistirían en recortes a las líneas de producción, así como en las compras de vehículos para la entrega del producto y en los refrigeradores que la compañía proporciona a los detallistas.

Indicó además que deberán ajustar precios entre 12 y 15% en sus bebidas azucaradas para mantener su utilidad. Es un impuesto pesado , expresó.

En su propuesta de reforma hacendaria, el presidente Peña Nieto propuso un impuesto adicional a las bebidas azucaradas, para reducir la prevalencia de obesidad y sobrepeso en el país, aunque por los refrescos ya se paga un IVA de 16 por ciento.

No obstante, analistas del sector así como organizaciones sociales han informado que un impuesto de 1 peso por litro no sería suficiente para desincentivar el consumo, pues afirman que los consumidores estarían dispuestos a pagarlo para seguirlo adquiriendo.

Sin embargo, representantes de la cadena productiva del refresco, que incluye a los productores de azúcar y a los detallistas que comercializan la bebida, han manifestado que se impactaría negativamente a la economía, pues se tendrían que recortar plazas y disminuiría la inversión en el sector.

Pone FEMSA fin a figura de CEO

SEPARAN FUNCIONES DE PRESIDENCIA Y DIRECCIÓN GENERAL

Tras 12 años de haber ejercido simultáneamente los cargos de Presidente del Consejo de Administración y Director General de Fomento Económico Mexicano (FEMSA), José Antonio Fernández Carbajal abandonará en el 2014 este último cargo para concentrarse únicamente en las labores de la Presidencia de la compañía, abriendo paso a Carlos Salazar Lomelín, quien ayer fue nombrado para sustituir a Fernández Carbajal en la Dirección General.

Dicha decisión fue tomada por el Consejo de Administración de la firma con el propósito de enfocar aun más la responsabilidad en cada uno de los roles, dado el tamaño que ha alcanzado la empresa.

Durante los últimos 12 años he tenido el privilegio de ejercer los roles de Presidente y Director General de FEMSA, pero dado el tamaño de la empresa, su alcance geográfico, así como la complejidad de nuestros negocios y de las industrias en las que participamos como Grupo, propuse, y el Consejo de Administración aceptó, separar estos roles, de tal forma que se impulse aun más y de manera más enfocada el desarrollo y crecimiento de la compañía , dijo José Antonio Fernández Carbajal.

Carlos Salazar Lomelín se venía desempeñando, a su vez, como Director General de Coca-Cola FEMSA (KOF), cuyo Consejo de Administración nombró a John Santa María Otazua como remplazo, efectivo a partir del 1 de enero del próximo año. Salazar Lomelín contabilizaba ya 14 años en la dirección de KOF.

Por su parte, John Santa María se ha desempeñado como Director de Operaciones en México, así como Director de Planeación Estratégica y Comercial de la compañía, que refiere que ha tenido roles importantes en proyectos estratégicos incluyendo las adquisiciones de Panamerican Beverages y Coca-Cola Bottlers Philippines .

claudia.tejeda@eleconomista.mx