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Ecobici abre el debate sobre publicidad exterior y uso del espacio público
La renovación del sistema por una década contempla más cicloestaciones y cobertura en tres alcaldías, mientras la FRRPU advierte sobre el potencial comercial de su infraestructura
La expansión de Ecobici también abre la discusión sobre el uso publicitario del mobiliario y el espacio público en la Ciudad de México.
La expansión de la publicidad exterior a partir de la red de Ecobici en la Ciudad de México pone sobre la mesa el uso comercial del espacio público y la capacidad de las autoridades para regular y supervisar esta actividad.
La Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU) advirtió que la proliferación de infraestructura publicitaria representa un retroceso en el ordenamiento urbano y una pérdida de recursos que la ciudad podría captar.
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“Actualmente, existen 40,000 vallas publicitarias en la capital. Es verdaderamente preocupante lo que está pasando en materia de publicidad exterior”, declaró Jorge Carlos Negrete Vázquez, presidente de la FRRPU.
El representante de la Fundación expuso que, tras el retiro de estructuras publicitarias en azoteas, aumentó la presencia de anuncios en muros. Por ello, afirmó que “cada anuncio espectacular de 80 metros cuadrados se convirtió en un muro que abarca más de 200 metros cuadrados”.
Además de la contaminación visual, este fenómeno tiene una dimensión económica. La Fundación afirmó que la ciudad ha dejado de captar 3,200 millones de pesos en derechos que la autoridad tendría que haber cobrado por el uso de espacios publicitarios.
“Dinero que la industria de la publicidad tendría que estar pagando, porque genera más de 5,000 millones al año por el uso de espacio público cada año”, dijo Negrete.
Ecobici multiplica espacios publicitarios
El debate toma fuerza con la nueva licitación de Ecobici, cuyo crecimiento podría incorporar hasta 4,000 espacios publicitarios, de acuerdo con una estimación de la FRRPU.
La Fundación considera que el caso de Ecobici forma parte de una problemática relacionada con la falta de una política pública integral sobre publicidad exterior y uso del espacio público.
El 18 de agosto pasado, la Secretaría de Movilidad de la Ciudad de México (Semovi) dio a conocer el resultado de la Licitación Pública Internacional LPI-30001062-001-2026, “Servicio Integral del Sistema de Transporte en Bicicleta Pública”, a favor de 5M2 S.A. de C.V.
El procedimiento contempla un nuevo contrato por 10 años para la operación de Ecobici. La nueva concesión contempla aumentar de 687 a 1,111 las cicloestaciones, un crecimiento aproximado de 61%, y extender el servicio a Iztacalco, Iztapalapa y Tlalpan.
Estas alcaldías se sumarán a Álvaro Obregón, Azcapotzalco, Benito Juárez, Coyoacán, Cuauhtémoc y Miguel Hidalgo, donde actualmente opera el sistema.
El presidente de la FRRPU, sostuvo que la infraestructura asociada con Ecobici también puede representar una fuente importante de ingresos publicitarios.
De acuerdo con una estimación de la Fundación, el contrato podría generar para la empresa hasta 1,000 millones de pesos anuales por publicidad, además de los ingresos por la renta de bicicletas y de casi 2,500 millones de pesos que, según la organización, corresponden al proyecto.
“Esto no tiene que ver sólo con la movilidad de la ciudad, tiene que ver con un negocio de publicidad”, comentó en conferencia de prensa.
Inspección enfrenta rezagos
Uno de los principales retos para el ordenamiento de la publicidad exterior en la Ciudad de México es la distancia entre el volumen de infraestructura que debe vigilarse y los recursos disponibles para realizar inspecciones.
La Fundación refirió que el gobierno capitalino cuenta con apenas 20 inspectores encargados de supervisar el cumplimiento de los reglamentos de publicidad exterior.
“El paisaje urbano es el capital intangible más importante que tiene cualquier ciudad, llenar de publicidad los muros, las calles, el mobiliario urbano, significa la pérdida de esta identidad; además de contaminación visual, riesgo para la protección civil y una generación de residuos importante”, añadió Negrete.
Ante este escenario, la Fundación pidió una reacción de la administración capitalina para fortalecer la protección del espacio público y garantizar el cumplimiento de las disposiciones aplicables a la publicidad exterior.