Mundial 2026 intensifica invasión de publicidad exterior irregular en CDMX

La llegada del Mundial 2026 de la FIFA se perfila como un catalizador para el crecimiento descontrolado de la publicidad exterior en la Ciudad de México. Ante el interés de las marcas por captar la atención de consumidores y turistas, el vacío regulatorio ha abierto espacio para la instalación de anuncios de gran formato, espectaculares y envolventes.

De acuerdo con la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU), durante el 2026 la colocación de estructuras publicitarias podría incrementarse 20% respecto al año pasado.

Jorge Carlos Negrete Vázquez, presidente de la organización, advirtió que este aumento ocurre en una ciudad que ya enfrenta una fuerte saturación de elementos publicitarios y contaminación visual.

“En esta ciudad lo que se tiene que hacer es quitar, al menos, la mitad de las estructuras que ya estaban colocadas, pero ahora le estamos poniendo 20% más”, comentó en entrevista.

Muros y lonas envolventes

Actualmente existen alrededor de 700 muros publicitarios en la Ciudad de México, cifra que representa un aumento de 300% en lo que va de la administración actual, según la fundación. Además, se contabilizan al menos 100 anuncios con lonas envolventes en edificaciones, pese a que este formato está prohibido.

La FRRPU expuso que gran parte de estas estructuras incumplen con las distancias mínimas establecidas en la Ley de Publicidad Exterior. Si bien la normativa exige una separación mínima de 250 metros entre anuncios para evitar saturación visual, en la práctica es frecuente encontrarlos a menos de 50 metros de distancia, especialmente en vías primarias.

El fenómeno alcanza corredores restringidos y algunas de las principales vialidades de la capital, entre ellas Paseo de la Reforma, Periférico, Viaducto, Insurgentes, Circuito Interior y Calzada de Tlalpan.

Ingresos millonarios

La industria de la publicidad exterior en la Ciudad de México genera alrededor de 5,000 millones de pesos anuales. Sin embargo, la expectativa por el Mundial 2026 podría llevar al sector a superar los 7,000 millones de pesos este año, de acuerdo con estimaciones de la FRRPU.

Si bien, parte de estos recursos debería traducirse en ingresos para la capital mediante licencias, derechos e impuestos, Negrete sostuvo que esto no necesariamente ocurre debido a la falta de permisos formales.

“No se están cobrando las licencias, porque no se están emitiendo, pero la publicidad se sigue colocando (de manera ilegal). Eso quiere decir que la ciudad está perdiendo cientos de millones de pesos al año”, dijo.

Vacíos regulatorios

Durante la administración de la jefa de Gobierno, Clara Brugada, la Secretaría de Planeación, Ordenamiento Territorial y Coordinación Metropolitana (Metrópolis) ha tenido tres cambios de titularidad, actualmente es encabezada por Enrique Irazoque. Para la FRRPU, la constante rotación dentro de la dependencia ha impedido consolidar una política pública clara en materia de publicidad exterior.

“Los cambios en Metrópolis han traído como consecuencia caos y desorden. Las empresas de publicidad han identificado este vacío en la autoridad y lo están aprovechando para colocar estructuras publicitarias por todos lados, más ahora que se viene el Mundial”, comentó Negrete.

La organización también alertó sobre el impacto ambiental asociado a la publicidad exterior, particularmente por la contaminación visual, lumínica y física que generan estas estructuras.

Negrete explicó que gran parte de los residuos derivados de anuncios y espectaculares termina en basureros, debido a la ausencia de mecanismos estrictos para supervisar el uso de materiales reciclables, así como el retiro y tratamiento adecuado de estas instalaciones.