Mercado de alimento para mascotas seguirá creciendo en México: Mars

La compañía estadounidense Mars continúa con su visión de escalar a México de la sexta a la segunda posición en el mercado de alimentos para mascotas hacia el 2025, donde su principal apoyo es que es un segmento que siempre mantiene una tendencia de crecimientos, que han recuperado el doble dígito, luego del IVA de 16% impuesto en el 2014.

Para poder lograr esa meta de ser México el segundo mercado más importante, el acelerar de una manera más ágil el mercado de alimento para gato nos ayudará a conseguir este objetivo de una manera más rápida; si no aceleramos el negocio de gato, no podremos lograr esos objetivos , dijo en entrevista Christian Bartlet, marketing manager para Whiskas, marca perteneciente a Mars. El mercado de alimento para gatos en México tiene un valor de 4,500 millones de pesos, donde Whiskas se encuentra a la cabeza, siendo sus principales competidores Cat Chow y Minino.

Para acelerar el mercado de alimento para gatos, Mars presentó un cambio de mensaje en su marca Whiskas, lanzando una nueva campaña bajo el lema Alimenta su curiosidad . Bartlet indicó que el proyecto es la mayor inversión que ha hecho en la historia la compañía en términos de comunicación para el mercado de gatos, tanto digital como televisión abierta y de paga.

Sin dar muchos detalles, adelantó que hacia finales de este año sumarán a su portafolio un producto que resolverá una necesidad de los gatos y sus dueños, es alimento para gatos de primera y realmente una innovación importante para nosotros en Latinoamérica , indicó. De acuerdo con el Inegi, al 2015 19% de los hogares mexicanos contaba con un gato. En la categoría de gatos estamos esperando crecimientos de hasta 15%, y Whiskas espera crecer por encima de eso , comentó.

maria.rodriguez@eleconomista.mx