La Mobile Marketing Association otorga premios a Televisa

En mi colaboración en este mismo espacio de la última semana de abril del presente, escribía lo interesante que me había resultado la serie creada por Telehit y Televisa llamada Logout. Dicha serie combina una serie de características muy únicas que han hecho de la misma un programa sumamente innovador y atractivo para las audiencias jóvenes e involucradas con las múltiples plataformas y las redes sociales. En lo personal, yo nunca había interactuado desde un teléfono móvil con los protagonistas del programa que estaba apareciendo en vivo en mi televisor y vivir esa experiencia fue algo que, supongo, estaremos viviendo más seguido en el futuro cercano.

Después de conocer las incursiones que Televisa ha tenido en el mundo digital, creo que la televisora de San Ángel es una de las empresas de medios y generación de contenido que más rápido ha reaccionado y ha sabido adaptarse a los retos que el desarrollo tecnológico y digital ha generado, desde la creación de plataformas digitales para sus programas más populares hasta la creación de nuevos formatos, como en el caso de Logout.

Tan sólo la semana pasada, Televisa fue acreedora de cuatro premios para esta serie en distintas categorías, demostrando estar a la vanguardia en contenidos digitales, distribución, interacción e innovación. Los premios que obtuvo la empresa fueron en la categoría Cross Media/Cross Mobile Integration, Mobile App e Innovation y también recibió el premio Latam Best in Show, el reconocimiento más importante que otorga la Mobile Marketing Association (MMA).

Si bien estos premios fueron de gran satisfacción para la empresa que ha estado invirtiendo gran parte de su capital humano y económico en tecnología, ésta no es la primera vez que la MMA otorga premios a Televisa. El año pasado, la empresa ganó la categoría Brand Awareness por la app de Televisa Deportes, cuya funcionalidad Tú diriges creó un importante impacto en audiencias y consumidores. De igual manera, en el 2014 ganó el premio Latam Cross Media/Cross Mobile Integration por la app Televisa Televisión, en la cual fue reconocido el avance y los esfuerzos de la second screen para lograr una experiencia interactiva con los contenidos en televisión como los implementados en las telenovelas Mentir para vivir, Lo que la vida me robó y otros programas como Bailando por un sueño.

También a principios de este año, la app de Televisa Deportes estuvo nominada como una de las cuatro seleccionadas de entre más de 400 aplicaciones de desarrolladores de todo el mundo, en el Mobile World Congress en Barcelona organizado por la GSMA como Best Mobile Media and Publishing App; no fue ganadora, pero es la primera vez que Televisa participa en este evento que conjuga tanto a los operadores como a todas las empresas que conforman ecosistema móvil mundial, haciéndola la feria más importante en este rubro, y deja en claro que los desarrollos de Televisa son de clase mundial y tienen la calidad para competir a cualquier nivel.

La MMA o Mobile Marketing Association es la asociación líder mundial en reconocimiento de plataformas móviles para fines mercadológicos; su misión es acelerar la transformación e innovación de la comercialización a través de estas plataformas, generando negocios orientados al consumidor y a la creación de un fuerte vínculo y compromiso con sus empresas miembros.

Dentro del marco creativo móvil, The Global Smarties Awards son los premios que se entregan en octubre, en Nueva York, en donde cada año se destacan las estrategias y campañas más eficaces de la industria móvil en diferentes regiones del mundo.

Hoy, 22 de octubre, se está llevando a cabo en la ciudad de México un foro de la MMA relacionado con la transformación digital. Seguro los ponentes enriquecerán este mundo con sus opiniones.