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Las marcas colectivas ganan terreno
Para dar valor agregado a las piezas artesanales que se elaboran en el estado, el Instituto de la Artesanía Jalisciense (IAJ) prepara cuatro marcas colectivas que permitirán a los productores aumentar sus ingresos y conquistar nuevos mercados.
Guadalajara Jal. Para dar valor agregado a las piezas artesanales que se elaboran en el estado, el Instituto de la Artesanía Jalisciense (IAJ) prepara cuatro marcas colectivas que permitirán a los productores aumentar sus ingresos y conquistar nuevos mercados.
De acuerdo con el director del IAJ, Mario Reyna Bustos, los productos que contarán con una marca colectiva son los equipales de Zacoalco, la piedra de basalto de Tlajomulco de Zúñiga transformada en metates y molcajetes, los textiles de Tuxpan y el cinturón piteado de Colotlán. Es necesario que la riqueza artesanal que tenemos en Jalisco se proteja, pero las marcas colectivas llevan todo un desarrollo porque hay qué registrar la marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), hay que registrar la imagen y el logotipo , refirió.
En Jalisco hay 3,300 artesanos registrados ante el Instituto y de quienes se tiene la certeza que dependen económicamente de la producción de sus piezas, aunque se estima que 10% de la población -en su mayoría indígenas- desarrollan alguna de las 60 técnicas artesanales que existen en la entidad.
Aunque a Jalisco se le distingue a nivel nacional e internacional por su alfarería, el estado cuenta con al menos tres regiones artesanales que son consideradas capital nacional de los productos que ahí se elaboran.
Reyna citó la cuchillería fina con calidad de exportación del municipio sureño de Sayula, el labrado de cantera de Degollado y la juguetería de madera (trompos, yoyos y valeros) que se produce en Teocaltiche.
Artesanos del mundo
En ese contexto, Reyna Bustos anunció el inicio de actividades en mayo próximo del primer Centro de Diseño, que también ayudará a los artesanos a la comercialización de sus piezas y a la apertura de mercados en el extranjero.
En el Centro, trabajarán diseñadores gráficos e industriales desarrollando diseños artesanales que permitirán a los artistas locales innovar y crear nuevos modelos para competir en los mercados nacional y extranjero.
Paralelamente, se trabaja en mejorar la infraestructura de los talleres, la calidad de sus piezas, la distribución, el empaque y la comercialización en Estados Unidos.
Asimismo, Reyna destacó que en Tonalá, -municipio conurbado con Guadalajara y cuna artesanal de Jalisco-, se construye la primera Escuela de Negocios y Pabellón Artesanal del país, la cual entrará en operaciones a principios del 2012.
El objetivo es inculcar una mentalidad empresarial a los artesanos y llevarlos a competir en las grandes ligas internacionales , dijo a El Economista el Director del IAJ.
Mencionó que en dicha Institución se impartirán cursos básicos de administración, contabilidad, inglés, computación, comercio exterior y técnicas de venta, a la vez que contarán con un pabellón para que puedan exhibir sus piezas.
Menos trámites y costos
Alfredo Rendón, director general adjunto del IMPI, expuso a El Economista que las marcas colectivas son una buena opción para los artesanos del país desde el 2004, puesto que permite tener acceso a una protección de indicaciones geográficas de una década y por ser un trámite menos complicado y caro (2,500 pesos) sobre la denominación de origen.
La denominación de origen es un trámite costoso, largo y mucho más complicado que otros. Es caro porque se tienen que realizar estudios y pruebas para demostrar la vinculación entre el producto, su historia y el lugar, contratar a un consejo regulador y llevar a cabo las labores para una norma oficial. Varía en cada caso , argumentó el funcionario federal.
La idea, explicó, es buscar para los productores una alternativa a las denominaciones de origen, para quienes el buscar una marca colectiva puede ser una etapa preliminar en caso de querer hacer la conversión de sus productos a denominaciones de origen.
Alfredo Rendón aclaró que existen más de 50 marcas colectivas a nivel federal y el estado del país pionero en aplicar el esquema y registrar sus marcas ante el IMPI fue Michoacán.
Con sello mexicano
Las marcas colectivas son menos costosas de obtener que una denominación de origen
Marca colectiva
Titular: asociaciones o sociedades de productores, fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios.
Aplica a productos y servicios.
Características de los productos no necesariamente vinculadas al área geográfica.
Menor tiempo para su otorgamiento, formato preestablecido (seis-ocho meses).
Autorregulación (reglas de uso).
Reconocimiento. Los equipales de Jalisco estarán entre las nuevas marcas colectivas.
Denominación de origen
Titular: el Estado mexicano. El IMPI otorga autorización para su uso.
Aplica únicamente en productos.
Características y cualidades del producto ligadas exclusivamente al medio geográfico (factores naturales y humanos).
Mayor tiempo en su trámite. Requisitos complejos y poco flexibles. Es necesario, acreditar el vínculo entre producto y territorio.
Necesaria, la creación de una Norma Oficial Mexicana y su organismo regulador. Mayor costo de operación
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