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El tráfico digital se disputó entre sólo 7 medios
El tráfico de los medios que integran el Ranking de Medios Nativos Digitales se redujo a una competencia por los primeros lugares entre sólo 7 de sus 24 integrantes: SDP Noticias, Uno TV, El Deforma, Cultura Colectiva, SinEmbargo, Aristegui Noticias y Mediotiempo.
La disputa por conquistar a las audiencias digitales del Ranking de Medios Digitales, realizado por El Economista y comScore, se redujo a 7 medios en 2017, en una muestra de 24. La primera pareja, de corte informativo, que buscó la corona del ranking durante todo el año, fue SDP Noticias y Uno TV, mientras que otro par, enfocados en el entretenimiento, se subió al ring para afianzar la tercera posición: El Deforma y Cultura Colectiva.
SinEmbargo deambuló en el tercero, cuarto y quinto lugar del ranking sin salir del top 5, contrario a Aristegui Noticias y Mediotiempo que alcanzaron la quinta posición en dos y una ocasión, respectivamente.
En 2017, las audiencias premiaron los esfuerzos de los medios informativos, dejando en un plano secundario a los medios dedicados al entretenimiento.
SDP Noticias vs. Uno TV
SDP Noticias, medio liderado por Federico Arreola, intentó establecerse en el primer lugar durante todo el 2017. Logró ser el número uno por once meses, pero en noviembre y diciembre, Uno TV “metió el acelerador” y se colocó a la cabeza del ranking, desplazando al Periódico Sendero. El evento que destacó en el año, fue la compra del 50% de las acciones por Grupo Televisa en marzo del 2017. SDP logró superar los 8 millones de visitantes únicos desde smartphones en mayo del año pasado.
Uno TV continuó con su técnica de envío de mensajes de texto como una de las principales fuentes de tráfico para el sitio web. El medio que forma parte de América Móvil, propiedad de Carlos Slim, intentó quitarle la primera posición a SDP Noticias en varias ocasiones, pero fue hasta noviembre que alcanzó la punta del ranking. En diciembre del 2017 registró 8.132 millones de visitantes únicos desde smartphones, quedándose un mes más en el primer sitio del ranking.
El Deforma vs. Cultura Colectiva
La lucha por el tercer lugar se disputó entre El Deforma y Cultura Colectiva, ambos medios de entretenimiento. El Deforma estuvo más de la mitad del año en la tercera posición del Ranking de Medios Nativos Digitales (en enero, abril, mayo, junio, julio, agosto y diciembre) apostando nuevamente a la parodia, principalmente, aun cuando en septiembre, se cambiara de casa editorial a la de Periódico Digital Sendero.
Cultura Colectiva tuvo diversos esfuerzos en video, uno de los más destacados del 2017 fue la primera entrevista que un nativo digital hacía al presidente de la República, Enrique Peña Nieto, en la que se vio una imagen desenfadada del presidente y una entrevista fuera de lo institucional que han realizado los medios tradicionales. A lo largo del año se mantuvo en el top 5 del ranking. En febrero, marzo, octubre y noviembre se posicionó en el tercer lugar, superando a medios como Aristegui Noticias y SinEmbargo.
SinEmbargo, Aristegui Noticias y Mediotiempo intentaron mantenerse en los primeros cinco lugares del ranking. SinEmbargo logró posicionarse dentro de los 5 más visitados en 9 ocasiones, gracias a su contenido noticioso y reportajes especiales.
Aristegui Noticias, sitio de la periodista Carmen Aristegui alcanzó la quinta posición en enero y abril del 2017. Mediotiempo probó una sola vez estar en el “cuadro de honor” del ranking. Se espera que el sitio de noticias deportivas conserve su línea editorial pero se beneficie de la sinergia con los sitios La Afición y Multimedios Deportes, tras ser adquirido por Grupo Milenio y Multimedios.
Los medios del ranking que registraron el mayor volumen de tráfico desde smartphones en diciembre del 2017 fueron Uno TV (8.132 millones de visitantes únicos), SDP Noticias (5.807 millones), El Deforma (4.236 millones), SinEmbargo (3.607 millones), Cultura Colectiva (3.454 millones), Mediotiempo (3.238 millones), Animal Político (3.137 millones), Kiwilimón (2.375 millones), Aristegui Noticias (2.295 millones) y La Silla Rota (2.152 millones).
En tráfico desde escritorio los primeros diez lugares fueron ocupados por SDP Noticias (527,000 visitantes únicos), Animal Político (486,000), Cultura Colectiva (472,000), Mediotiempo (471,000), Kiwilimón (448,000), Aristegui Noticias (421,000), SinEmbargo (373,000), Salud180 (344,000), Paréntesis (281,000) y Sopitas (252,000).
Las visitas desde tabletas continuaron a la baja, excepto para algunos medios como Kiwilimón y Animal Político. El “top ten” en visitantes únicos desde tabletas se integró por SDP Noticias (161,000), Kiwilimón (142,000), Aristegui Noticias (125,000), SinEmbargo (103,000), Animal Político (102,000), Uno TV (100,000), Cultura Colectiva (97,000), Mediotiempo (96,000), La Silla Rota (56,000) y Salud180 (44,000).
El 2017 terminó con grandes transacciones y alianzas en los medios nativos digitales, exponiendo un cambio en las audiencias que prefieren contenidos y formatos diferentes a los tradicionales. Además, evidenció el potencial de negocio para los medios digitales en México en este año electoral.
El Ranking de Medios Nativos Digitales analiza el volumen de usuarios de medios nativos digitales en México que producen y distribuyen contenido, sin importar categoría (noticias, entretenimiento, deportes, humor). Sólo se toman en cuenta sitios cuyos principales canales de distribución y de negocio nacieron en formatos digitales, aunque después desarrollaran emprendimientos de medios tradicionales, como impresos, radio o televisión. Se analiza el volumen de usuarios únicos en tres plataformas: smartphones, tabletas y desktops.
