El efecto Bad Bunny dispara turismo internacional en Puerto Rico

FORT LAUDERDALE, Florida.- Puerto Rico llevó al IPW 2026 una estrategia turística en la que la cultura, la música y el entretenimiento se han convertido en herramientas de promoción internacional.

En el principal encuentro de negocios turísticos de Estados Unidos, organizado por la U.S. Travel Association y Brand USA, la isla presentó cifras de crecimiento y dejó claro que el llamado "efecto Bad Bunny" se convirtió en un activo para atraer viajeros internacionales.

La presentación realizada por Discover Puerto Rico giró alrededor de una idea: el turista ya no busca solamente playas o infraestructura hotelera, busca experiencias culturales y conexiones emocionales con los destinos.

Los viajeros ya no están coleccionando lugares, están coleccionando emociones", explicó Storm Tussey, Chief Marketing Officer de Discover Puerto Rico.

Durante la presentación, la directiva recordó cómo Puerto Rico aprovechó la conversación global generada alrededor del Super Bowl y Bad Bunny para posicionar la identidad cultural de la isla frente a millones de personas.

Cuando el mundo está poniendo atención, no sólo hay que ser visibles, hay que ser inolvidables", dijo Tussey.

La organización turística de Puerto Rico mostró publicaciones internacionales de medios de comunicación, donde Puerto Rico apareció asociado al fenómeno cultural de Bad Bunny y al creciente interés de las audiencias hispanas.

Mercado internacional

Puerto Rico reportó un incremento de 16% en asientos internacionales disponibles durante 2025, impulsado principalmente por España, Colombia y México. Nuestro país registró un crecimiento de 54% en conectividad aérea hacia la isla, mientras que Colombia avanzó también 54% y España, 20 por ciento.

En llegadas internacionales, el crecimiento fue todavía mayor. Las visitas desde Europa crecieron 23%, Sudamérica avanzó 47% y la llegada de turistas españoles aumentó 116% anual.

Puerto Rico está entrando en un nuevo capítulo de crecimiento turístico internacional”, mencionó Tussey durante IPW 2026.

La directiva explicó que la isla busca atraer visitantes con mayor estancia y gasto promedio, interesados en gastronomía, música, cultura y experiencias locales. "Los viajeros buscan conexiones emocionales y experiencias auténticas", insistió la ejecutiva.

Puerto Rico también destacó que no ha registrado una caída importante en el turismo estadounidense, a diferencia de otros destinos del país. Representantes de Discover Puerto Rico reconocieron que parte de esa resiliencia está relacionada con la exposición internacional generada por Bad Bunny.

Nuevas rutas

Discover Puerto Rico informó que trabaja junto con la Puerto Rico Tourism Company para asegurar alrededor de 10 nuevas rutas aéreas internacionales directas desde Europa y América Latina. Entre los mercados prioritarios aparecen Alemania, Italia, Brasil y México.

La organización confirmó que continúan las conversaciones para fortalecer la conectividad aérea con México, luego de la pausa de una ruta que estaba prevista para iniciar operaciones este año.

Además de la conectividad, Puerto Rico busca consolidarse como el principal hub cultural y de entretenimiento del Caribe. La isla apuesta por conciertos, experiencias gastronómicas, arte, moda y turismo creativo como parte de su nueva campaña global Awaken Your Senses (“Despierta tus sentidos”).

"Puerto Rico quiere que los viajeros conecten con nuestra cultura, nuestra gente y consigo mismos", concluyó Tussey.

Durante IPW 2026, Puerto Rico dejó claro que el fenómeno Bad Bunny ya dejó de ser únicamente un tema musical. Para la isla, ahora representa promoción turística, posicionamiento global y crecimiento económico.