Mayor competencia y descuentos agresivos presionan a industria de bebidas espirituosas: José Cuervo

La industria de bebidas espirituosas en México se mantuvo bajo presión durante el tercer trimestre de 2026, ante una mayor competencia enfocada cada vez más en los precios y en descuentos más agresivos, principalmente en las categorías de whisky y tequila, dio a conocer Olga Limón Montaño, directora general de México y América Latina de Becle, fabricante de tequila José Cuervo.

A pesar de este entorno y de que agosto fue el mes más débil del año para el sector, tanto en volumen como en valor, la cartera de productos de la empresa tuvo un mejor desempeño que el mercado, aseguró la directiva durante una conferencia con analistas para presentar los resultados del tercer trimestre.

"Desde el punto de vista de los precios, la competencia se intensificó, con algunos competidores ofreciendo descuentos más agresivos en el whisky y, sobre todo, en el segmento del tequila, donde nuestra posición es más sólida", manifestó.

No obstante, aseguró que la empresa no ha realizado ajustes estructurales en sus precios y mantiene sin cambios su posicionamiento en el mercado.

De acuerdo con los datos de Nielsen hasta agosto, Becle superó al sector en los principales indicadores. En bebidas espirituosas, sus volúmenes disminuyeron 2.5%, frente a una contracción de 6.6% para el mercado, mientras que el valor cayó 6.1%, por debajo de la caída de 8.9% de la industria.

"En toda la industria, el descenso es generalizado, afectando incluso a los segmentos de lujo y prestigio, mientras que los productos más asequibles caen a un ritmo más lento", resaltó la directiva.

Además, dijo que el precio promedio por caja de la empresa siguió beneficiándose de la eliminación de su programa de incentivos.

En cuanto a las ventas netas en México, estas disminuyeron 9.3% el tercer trimestre del 2026 en comparación con igual periodo del 2025, afectadas por la venta de la marca de bebidas energéticas b:oost. Sin considerar este hecho, la caída orgánica fue de 6.4%, debido a una mezcla de marcas menos favorables y a un entorno más promocional.

En el mismo periodo, el volumen de Becle disminuyó 12.4% por la venta de b:oost y de manera orgánica creció 0.3% en México, frente a una base de comparación más alta, luego de que en el mismo periodo de 2025 aumentaron 18.3 por ciento. En los primeros nueve meses del año, el volumen orgánico acumuló un crecimiento de 3.7 por ciento.

"Durante el trimestre, nuestra combinación de productos fue menos favorable, lo que refleja la fortaleza relativa de nuestras marcas más accesibles", manifestó Olga Limón.