Las ventas incrementan 54% por el día de las madres

Durante la segunda semana de mayo, en la cual se lleva a cabo el festejo del día de las madres, el canal autoservicios incrementa sus ventas en un 54% respecto a la misma semana de un mes anterior. Le sigue las tiendas de conveniencia con un 34% y farmacias con un 6 por ciento.

De acuerdo con el análisis de Nielsen Retailer Facts sobre el día de las madres, se afirma que el 80% de los mexicanos celebran este día, siendo los regalos que predominan: flores, con un 68%; servicios deportivos, con un 36%; Spas, con un 29%; salidas a restaurantes, con un 28% y Centros de belleza con un 20 por ciento.

La temporalidad genera consumo extra en los hogares mexicanos, y para Autoservicios estas ventas se concentran en 14 categorías, entre las más sobresalientes están el canasto de Regalos, Fiesta e Higiene y Belleza , precisa la consultora.

Dentro del canal autoservicios, en el canasto de Regalos la categoría más importante en cuanto a crecimiento año contra año es Electrodomésticos Pequeños, con un crecimiento del 11 por ciento. Para este categoría, mayo es la segunda temporada más importante del año, siendo la primera El Buen Fin.

En esta temporalidad los precios son 10% más baratos y en la semana del 10 de mayo se venden 70% más unidades que en una semana promedio. Licuadoras y Microondas contribuyen con el 40% de las ventas s de esta categoría , detalló Nielsen.

Para el canasto de Fiesta, el 72% de las ventas en mayo están dominadas por Helados y Paletas, seguido de Platos Desechables con el 15 por ciento.

En el canasto de Higiene y Belleza, Cremas y Cosméticos son las categorías con mayor desarrollo ya que crecen 5.1% y 3.8% respectivamente. Las promociones armadas (producto + regalo) son la clave de la elevación de sus ventas.

Cadenas de autoservicio y departamentales lanzaron diferentes promociones y ofertas para esta celebración. Por ejemplo, la cadena minorista Walmart anunció que tendría disponible en sus distintos formatos de tienda más de 100,000 bouquets. En Bodega Aurrerá, ramos de rosas, principalmente, a 50 pesos.

En sus tiendas Walmart, además de rosas, ofrecieron lilis, gerberas y astromelias a 99 pesos y en Superama, ramos de rosas de colores, tulipanes y girasoles a 119 pesos.

Además de promoción en mercancías generales, línea blanca, celulares desbloqueados, chocolates, ropa y otros productos para el hogar. Para sus formatos Suburbia, hubo promociones en fragancias y ropa.

La cadena de autoservicios Chedraui ofreció el 30% de descuento en todas las vajillas de porcelana y cerámica; bonificación del 20% en monedero electrónico en todos los estuches de chocolates y donas; así como promociones en pastel cup-cake.

Por su parte, la tienda departamental Liverpool, ofreció hasta nueve meses sin intereses y 15% de descuento en algunas marcas de ropa, calzado, joyería y bolsas. Además del 10% de descuento en la compra del Iphone 6.

Sears se unió a las promociones y ofreció descuentos del 30% en la compra mínima de 1,000 pesos; así como 18 mensualidades sin intereses en hogar, línea blanca, electrónica y tecnología.

karina.hernandez@eleconomista.mx