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En campaña electoral no hay que cometer errores: Daniel Ivoskus
Las campañas son el momento ideal para transparentar a toda persona que quiere ocupar un cargo público.
Casillas electorales, en Ciudad Neza, durante el proceso electoral de 2017 en el Estado de México. Foto EE: Eric Lugo
En los últimos años ha cambiado el paradigma de la comunicación política. Pasó de un ideal totalmente vertical donde los políticos emitían discursos y los ciudadanos escuchaban pasivamente a un escenario donde los ciudadanos ya no se creen cualquier cosa que les dicen. Hoy investigan, exigen, no toleran ciertas acciones de la política y quieren ser protagonistas, planteó Daniel Ivoskus, presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política.
El especialista destacó que la consultoría política ofrece una visión profesional y técnica para enfrentar mejor las campañas, para que los políticos hablen más fácil el idioma de los ciudadanos.
En entrevista, dijo que el desencanto que hay en México y en general en Latinoamérica hacia los políticos se debe en gran medida a que los gobiernos surgidos de los partidos políticos no han cumplido con su función de resolver los problemas de la gente y sobre todo, cuando esto se cruza con hechos de corrupción o cuando a un sector le va bien y a otro mal.
Subrayó que hoy la clave del éxito de una campaña política es la correcta interpretación de la sociedad y que el político entienda que el importante es el ciudadano; que hable menos y escuche más; que entienda que una estrategia de comunicación debe estar basada en la investigación y no en el olfato político que pueda tener un dirigente.
En ese sentido mencionó que antes de definir una estrategia de comunicación política es necesario tener una profunda investigación real y concreta de lo que piensa sueña y quiere el ciudadano simplemente para saber de qué se le va a hablar.
Ivoskus destacó que la consultoría política se ha profesionalizado mucho en los últimos años. Ahora hay una tecnificación, profesionalización y especialización que hace algunos años no existía.
Eso ha sido posible porque no hay que cometer errores. Muchas campañas no se ganan, sino que pierde el rival.
Campañas negras contra campañas de contraste
Expuso que hay una clara diferenciación entre las campañas sucias o negras y las de contraste. Las primeras, detalló, se fundan en la mentira, la falsedad, los agravios y los ataques infundados, en construir escenarios donde hay las llamadas fake news y a partir de ello dañar a una persona.
“De esos estamos totalmente en contra y eso tiene que ver con la ética de la profesión”.
Contrario a ello, mencionó, en lo que sí estamos de acuerdo es con las campañas de contraste, que incluso pueden llegarse hasta negativas, pero que son las que tienen como objetivo diferenciar a los candidatos.
En una campaña un candidato debe mencionar las características negativas de su oponente, cuestionar porqué las tiene ocultas. Las campañas son el momento ideal para transparentar a toda persona que quiere ocupar un cargo público.
El presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política aseveró que es bienvenida una campaña que permite marcar diferencias y contrastes entre candidatos a algún puesto de elección popular, porque ello motiva a la gente a la emisión de su voto.
Por otra parte, comentó que el proceso electoral en marcha en México tiene la atención de todo el mundo, incluso por encima de las elecciones de Paraguay y Colombia donde también se renovarán las presidencias de esas naciones.
