NBA: tres de cada 10 hispanos son fans

La población latina en Estados Unidos representa a 18% del total, según datos de la Oficina del Censo en el 2017 y los aficionados a la NBA tienen en ese porcentaje a un nicho de mercado.

De acuerdo con datos oficiales de la NBA proporcionados a El Economista, en el 2018 la base hispana de fans de la liga de basquetbol era de 14 millones, es decir, tres de cada 10 hispanos. La mayoría de los fanáticos hispanos de la NBA se ubica entre 18 y 34 años de edad y representa a 30% del segmento, mientras que 27% se encuentra entre 35 y 54 años.

En el entorno digital, las cuentas de la NBA Latinoamérica son seguidas por más de 390,000 usuarios en twitter y por 1.5 millones en facebook.

“Si no se puede conectar con ellos (latinoamericanos), ¿dónde estará su deporte dentro de 30 años?”, dijo Adam Jacobson, estratega de marketing, respecto al incremento de los aficionados latinos a los deportes.

Los equipos con la mejor asistencia de hispanos a sus arenas la temporada pasada fueron: Miami Heat (63%), San Antonio Spurs (50%), Los Angeles Clippers (33%) y Lakers (31 por ciento).

Hasta el 2018, Manu Ginóbili era la gran figura latina de la NBA con los San Antonio Spurs, uno de los equipos fronterizos con México, tras su retiro la convocatoria de hispanos al AT&T Center continúa siendo una de las más altas. Cabe destacar que una de las estrategias de marketing antes de retirar el número del argentino, fue utilizar las palabras en español “gracias” y “adiós”.

En el estado de California, específicamente en el área metropolitana de Los Ángeles, Long Beach y Anaheim es donde radica la mayor parte de esta población latina con alrededor de 6 millones de habitantes. Los Angeles Lakers fueron pioneros en llevar a la comunidad hispana las transmisiones de los partidos en español.

“Fuimos el primer equipo profesional en hacer eso. Los resultados han sido muy productivos. Todos nuestros juegos se transmiten por radio y televisión en español”, explicó a ESPN el exvicepresidente del equipo John Black en el 2015.

En la actualidad a través de su página web se encuentran podcast en español; sin embargo, el último habla sobre el despido de Luke Walton, ocurrido en abril del 2019. Uno de los recursos en español que se encuentra disponible en su página web es la estación de radio por internet Tu Liga.

En el mercado global de la NBA, los Lakers llevan ventaja. Es el equipo que más merchandising vende y el jugador con los jerseys más vendidos es LeBron James, según datos de la liga durante la temporada pasada.

Las redes sociales del equipo angelino cuentan con el mayor número de seguidores superando por más de 3 millones de seguidores en facebook a sus más cercanos competidores, los Chicago Bulls.

México es uno de los países donde la NBA tiene una fuerte presencia, actualmente nuestro país cuenta al año con dos partidos de temporada regular, la edición del 2018 logró vender más de 40,000 boletos.

“Si miras el Caribe, Brasil y México, te das cuenta de que, en esa región, el baloncesto claramente es un contendiente para el puesto número dos, no sólo en términos de participación, sino también de afinidad y popularidad del deporte, sólo perdiendo ante el futbol”, dijo Arnon de Mello, vicepresidente de la NBA en Latinoamérica.

En el entorno digital, la liga de baloncesto no se queda atrás, las cuentas oficiales de la NBA México son seguidas por más de 91,000 usuarios y por 206,500 en España superando por amplio margen a la cuenta oficial de Europa que además quedó inactiva en el 2015.