Balón oficial, un activo para conquistar Europa

El balón oficial de las ligas en el futbol europeo es uno de los activos más importantes con los que cuentan los torneos. Así lo aseguró Nuño Pérez-Pla, director de la oficina de LaLiga en México a El Economista.

“A nivel Liga, el balón es nuestro producto insignia; así como los equipos tienen los jerseys, nosotros contamos con el balón oficial. Es nuestro corazón y esperamos tenerlo en tiendas para que los niños puedan jugar con él tan pronto como se pueda”.

Puma, sólo cuenta con el patrocinio del balón de la Primera y Segunda División española en Europa. Este movimiento significó una apuesta de posicionamiento al tomar una de las competiciones más importantes que tiene una audiencia de 2.7 millones de espectadores al año en 183 países y más de 80 millones de seguidores en redes sociales. Además de ganarle la partida a Nike, que mantuvo la fabricación durante 23 años. A pesar de ello, Adidas y Nike continúan dominando como proveedores oficiales de las competiciones europeas, la marca alemana con 15 y la estadounidense con 14.

Otras marcas deportivas con menor posicionamiento, como es el caso de Derbystar, que desde la temporada pasada llegó a la Bundesliga que antes contaba con Adidas.

La marca nacida en 1968, es originaria de la región de Bajo Rin de Alemania y es un viejo conocido que durante la temporada 1979/80 fungió como patrocinador del torneo teutón; Derbystar también tiene relación con la Eredivisie de Holanda.

Adidas también perdió el patrocinio de la Ligue 1 de Francia desde la temporada 2017-18, con la llegada de la marca alemana Uhlsport, con su balón Elysia, nombrado de esa manera en honor a Elysium (Champs Elyséens en francés). La marca deportiva patrocina la Liga de Irlanda del Norte y Luxemburgo.

La tercera marca con más de torneos es Select Sports, con siete, dentro de ellas está la Liga de Portugal, que sustituyó a Nike para la actual temporada. Select es de origen danés, incursionó en el futbol a partir del 2008; antes sólo se enfocaba en el  handball. Select Sports América, han incursionado en Estados Unidos mediante el patrocinio de la United Soccer League. Divisiones menores de Norteamérica conformado por tres ligas distintas.