Negocio de carreras, crece la competencia

El número de carreras crece día con día, así como el número de corredores y también, el de las firmas que las organizan, lo que incrementa la competencia.

El negocio de las carreras para los llamados corredores recreativos está tomando un impulso nunca antes visto en el país, ya que las empresas que las contratan las están tomando como una manera de crear marca (branding), como una bandera en contra de la obesidad y los males que esto genera y, lo más importante, como un negocio en el que las firmas que las organizan son las mayores beneficiadas. Pero, a la vez, están sufriendo un mercado que cada día se aprieta más.

El valor del nicho de la organización de las carreras recreativas ronda los 520 millones de pesos anuales, cifra nada despreciable. Y como ejemplo, tan sólo ayer, en el Distrito Federal, se llevaron cabo tres carreras y una en Morelia, Michoacán; todas ellas, bajo el sello de alguna marca. Se corrió el Marathon Tune-Up Race de Banamex, que comanda Ernesto Torres Cantú; los 10 km de Starbucks, que en México opera Alsea, dirigida por Alberto Torrado Martínez; los 10 km de la Asociación Mexicana de Afores, que preside Óscar Franco, y en Morelia se corrieron los 10 km que organiza Cinépolis, que encabeza Alejandro Ramírez. Lo recaudado por esta firma de entretenimiento se destina de manera íntegra al apoyo de personas que requieren ser operadas de la vista.

De las carreras mencionadas, una la organizó la firma Emoción Deportiva, propiedad de Grupo Martí, que encabeza Alfredo Harp, dos las organizó As Deporte, propiedad de CIE, de Alejandro Soberón, y la tercera, Total Running, que dirige Francisco Estrada.

As Deporte y Emoción Deportiva durante años fueron las top en la organización de carreras en el país. En el caso de As Deporte, se decidió que el mejor segmento de negocios era la organización de triatlones sin descuidar el ámbito de las carreras. De tal manera, entre las dos firmas se repartían el mercado, lo que se está modificando por la llegada de un sinnúmero de empresas pequeñas que, por menos cantidad, organizan las competencias. Pero la aparición de la empresa Total Running, que dirige Francisco Estrada, empresario que conoce este mercado como pocos en México, cambió todas las reglas.

Cada empresa hace su oferta más allá de la distancia, pero desde luego que la logística para organizar un maratón no es la misma que para una carrera de 10 km. En donde están los mayores costos es la infraestructura que se monta en este tipo de eventos, ya que puede haber carreras de 5 km más costosas que un maratón: se consideran los insumos como la calidad de las playeras que se les regala a cada competidor, el abasto de agua y de las llamadas bebidas isotónicas, mercado en el que Gatorade acapara la gran mayoría; así que el costo de alguna carrera parte de 1 millón 500,000 y podría alcanzar los 5 millones de pesos.

Así, entre estas empresas se disputan un mercado que cada día crece más, las firmas ven en la organización de carreras bajo su marca una gran oportunidad de hacer negocio. Y, en la modalidad de carreras temáticas, Total Running llegó para darles toda una cátedra. Ya organizó la carrera Marvel, la Disney y la de McDonald’s, entre otras, y el próximo 30 de septiembre organiza la carrera del banco HSBC, la que le ganó en la mesa de licitaciones a As Deporte y a Emoción Deportiva. Ni más ni menos.

Quintana Roo, buen informe

Roberto Borge, gobernador de Quintana Roo, rindió su primer informe de actividades, al que acudieron 14 gobernadores y dicen algunos empresarios que ahí estuvieron que dejó buen sabor de boca, pues reportó interesantes resultados respecto de la actividad turística del principal destino de México (Cancún-Riviera Maya).

Al informe acudió la titular de la Secretaría de Turismo,? en representación del presidente Felipe Calderón; el Gobernador de Quintana Roo habló de la conectividad con la que cuenta el estado y enfatizó que hoy existen vuelos directos con las principales capitales del mundo (Buenos Aires, Londres, Moscú, París, Madrid, Bogotá, Sao Paulo, Caracas y diversas ciudades de Estados Unidos) y aseguró que en el 2011 llegaron 8.6 millones de visitantes.

Con respecto a las finanzas públicas, dijo que con el refinanciamiento de la deuda pública –que asciende a más de 10,000 millones de pesos-, se obtuvieron ventajas como la extensión en el plazo promedio de la deuda y la reducción del costo por concepto de interés; muy en particular, reconoció el apoyo de la Gloria Guevara, a quien se refirió como amiga y gran aliada de Quintana Roo.

pedro.suarez@eleconomista.mx