Inician proyecto piloto de Tiendas Heineken en Monterrey

Monterrey, NL.- Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México, anunció el arranque de las tiendas Heineken Store, en la planta de Monterrey, y en breve se realizará la apertura de otras dos tiendas en las plantas de Orizaba y Guadalajara, informó Guillermo Diazayas, gerente nacional de Merchandising de la cervecera.

Tenemos planeado abrir la siguiente tienda en la planta de Orizaba, y otra más en la planta de Guadalajara, porque tenemos visitas guiadas a las plantas donde hay un aforo importante de la gente que va a visitar la planta y así se llevan un souvenir , explicó Guillermo Diazayas.

El proyecto piloto por estrategia de marca, se decide hacer (la tienda) dentro de las plantas de Heineken, una vez que de resultado positivo, tenemos un plan de expansión para zonas de playa, zonas turísticas, de mucho tráfico y decenas de tiendas a nivel nacional , indicó Jaime Meschoulam, Licenciatario Master.

La inversión fue de entre 3 y 4 millones de pesos en las tiendas, dijo el gerente nacional de Merchandising de CMHM.

La cervecera actualmente cuenta con dos tiendas Store Heineken una en Holanda y la que abre e Monterrey, las siguientes aperturas se tienen contempladas de cinco a seis meses después de ver cómo funciona la primera unidad.

Los canales de distribución

Guillermo Diazayas, indicó que el concepto de Heineken Store se va a replicar a través de tres canales: tiendas propias, franquicias y en tiendas departamentales, agregó el directivo.

Son tres unidades propias y después (replicaremos el concepto) vía franquicias (...) también los licenciatarios tienen otro modelo de negocio y pueden llegar a venderle a cualquier retailer (detallista) , dijo.

Licenciamiento de marcas

Guillermo Diazayas, explicó que consiguieron el licenciamiento de las marcas Tecate, Indio y XX, son muy fuertes en el portafolio y pertenecen a Cuauhtémoc Moctezuma, en cambio, las marcas Heineken y Sol no se pueden licenciar porque son globales, por eso le apostamos a estas .

A su vez, Ana Campagna, directora Trade Marketing, en Cuauhtémoc Moctezuma Heineken, sostuvo que mientras en Holanda la tienda sólo tiene productos de Heineken, México es un mercado inmenso .

Además, dijo que el proyecto es aspiracional y se espera en un futuro ir hacia Estados Unidos donde hay un número suficiente de consumidores para construir una conexión adicional .

Y externó que el mercado online está creciendo rápidamente y eso les permitirá penetrar en otros territorios.

Actualmente se cuenta con 50 productos, sin embargo, esta cifra continuará creciendo, ya que algunos proveedores de gorras, tenis, playeras, aparatos electrónicos y hasta enfriadores de cerveza.

Y para evitar la piratería, los productos cuentan con un holograma para evitar la falsificación de los productos.

lourdes.flores@eleconomista.mx

mfh