Herramienta de IA apunta a reducir de una hora a 10 minutos el lanzamiento de campañas digitales

Amazon anunció una nueva solución basada en inteligencia artificial diseñada para automatizar y optimizar la manera en que se arman y se ejecutan campañas digitales, reduciendo procesos que antes tomaban una hora a menos de 10 minutos.

"La promesa de Ads Agent es poder pasar de setear una campaña de una hora a hacerlo en 10 minutos o menos", dijo Kenjy Tominaga, Adtech Expert, Amazon Ads México.

Agregó que la herramienta también permite simplificar el proceso, al pasar de aproximadamente 29 pasos para lanzar una campaña a solo 10, así como reducir el tiempo de optimización de campañas, que antes tomaba entre 25 y 30 minutos, a menos de cinco minutos.

Lo anterior, al automatizar las tareas más complejas de las campañas y simplificar la forma en que los anunciantes planifican, lanzan y optimizan campañas en Amazon DSP, la solución de publicidad programática de Amazon.

Kenjy Tominaga dijo, durante la presentación de la herramienta de IA, que el reto en este segmento publicitario es el tiempo que se invierte en crear una campaña, lo cual se amplifica cuando los equipos trabajan con hasta 45 marcas al mismo tiempo.

Con ello, los anunciantes pueden subir su plan de medios y, a partir de ahí, construir toda la estructura de la campaña y de los grupos de anuncios, con nombres, presupuestos, inversión y segmentación, lista para su revisión.

El 65% de los anunciantes en Estados Unidos mejoraron su tasa de entrega cuando usaron las recomendaciones de Ads Agent, con una reducción promedio del 18% en el costo por cada 1,000 impresiones (CPM) y del 16% en el costo por adquisición (CPA), de acuerdo con datos de Amazon Internal Data.

"Los anunciantes en México pueden esperar beneficios similares al utilizar las mismas funcionalidades disponibles en español", destacó la empresa que ofrece soluciones de publicidad.

El mercado mundial de inteligencia artificial en marketing y publicidad podría alcanzar un valor de 217,330 millones de dólares en 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesto del 26.7%, de acuerdo con un estudio de Precedence Research, una firma global de estudios de mercado.

La IA en marketing abarca diversas aplicaciones, como el análisis del comportamiento del consumidor, la predicción de tendencias, la optimización de campañas publicitarias y la mejora del servicio al cliente.

Mientras que el 48% de los directivos de marketing considera que la inteligencia artificial es una tecnología que más está cambiando la interacción entre consumidores y marcas.