José Cuervo ve en China mercado de 100 mdd para el tequila

La casa productora de tequila José Cuervo prevé una importante expansión de las ventas de tequila al mercado chino, luego de los acuerdos comerciales firmados entre los jefes de Estado de China y México a mediados de 2013.

La tequilera proyecta que en un lapso de diez años las ventas de tequila a China rebasen las diez millones de cajas.

Para la categoría del tequila, se espera que en los próximos 10 años alcance volúmenes de 10 millones de cajas y un valor de 100 millones de dólares en el mercado chino; las expectativas son crecer 20 veces el volumen y 60% el valor , señaló el director de Relaciones Institucionales de la empresa, Cristóbal Mariscal.

José Cuervo también espera este año incrementar sus ventas alrededor de un dígito y alcanzar las 11.5 millones de cajas, a pesar de que el consumo en México no pasa por su mejor momento.

El directivo dijo que esperan lograr sus objetivos a pesar de esa situación de consumo en el país, ya que el gasto en bebidas espirituosas solo cambia a productos de menor valor.

El año pasado crecimos en el mercado de tequilas, el cual sigue manteniendo la preferencia de los consumidores mexicanos, además nosotros cumplimos con las metas planeadas para 2013 , afirmó Cristóbal Mariscal.

Explicó que de acuerdo con datos de la industria, la producción total de tequila alcanzaba en 2013 los 235 millones de litros, de los cuales 176 millones son destinados a la exportación, lo que representa un aumento de 6% en comparación al 2012.

Sin embargo, expuso que de los principales problemas que presenta la industria en su conjunto es el de la ilegalidad, lo cual no afecta únicamente al tequila sino a todo el sector de bebidas alcohólicas.

Mariscal estimó que 40% de productos que se consumen en el país forma parte de la ilegalidad, la cual no paga impuestos y representa una competencia desleal para las empresas formales.

Con información de Notimex.

nlb