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Coca-Cola, la marca más elegida en México
Por cuarto año consecutivo, Coca-Cola fue la marca más elegida en México, pues en el 2015 sus productos fueron consumidos por 98.9% de los hogares mexicanos, con un promedio de 78.9 veces en un año, es decir, fue elegida en el anaquel 1,480 millones de veces.
Por cuarto año consecutivo, Coca-Cola fue la marca más elegida en México, pues en el 2015 sus productos fueron consumidos por 98.9% de los hogares mexicanos, con un promedio de 78.9 veces en un año, es decir, fue elegida en el anaquel 1,480 millones de veces.
De acuerdo con el estudio Brand Footprint 2016 elaborado por Kantar Worldpanel, el top 10 de las marcas más elegidas entre los mexicanos está compuesto por Coca Cola, Grupo Lala, Grupo Bimbo, Nutrileche, La Moderna, Alpura, Pepsi, Nescafé, Knorr y Marinela.
En conferencia de prensa, el country manager de la consultora, Fabián Ghirardelly, explicó que el estudio no se enfoca en volumen ni valor de la marca sino en elecciones, es decir, qué tan elegidas son las marcas. Para esto, se utiliza una métrica llamada Consumer Reach Points, que mide cuántos hogares alrededor del mundo las compraron y cuántas veces. Vemos claramente que seis de las marcas más elegidas en el top 10 nacional son mexicanas , declaró Ghirardelly.
Las seis primeras marcas mantuvieron su posición respecto del ranking pasado; mientras que Pepsi, que ocupó el séptimo sitio, ganó una posición; por el contrario, Nescafé, que este año se colocó en el octavo sitio, perdió un lugar; mientras que Marinela escaló dos lugares, con lo que logró entrar al top 10 en el décimo lugar.
Sin embargo, al considerar las marcas del top que aumentaron las veces que fueron elegidas (respecto del ranking pasado), únicamente son tres: Nutrileche, Pepsi y Marinela. A pesar de que Coca-Cola se mantiene como la favorita, las 1,480 millones de veces que fue elegida en el 2015 reflejan una caída de 2.7% respecto del resultado que tuvo en el año pasado.
Nutrileche y Nescafé fueron las dos marcas del top 10 que perdieron más frecuencia de compra respecto de la edición pasada, con una caída de 7.4 y 6.8%, respectivamente. De acuerdo con la consultora, las marcas locales han tomado relevancia en el mercado de consumo a nivel global y México no es la excepción. Actualmente, representan 45% del mercado de consumo en el país, mientras que las globales,55 por ciento.
