Marketing social, benéfico para las empresas

Libro de la semana: Lo bueno funciona

Existen organizaciones que sólo se limitan a desarrollar productos o servicios para obtener todo el dinero que les sea posible, sin tomar en cuenta el valor agregado: la retribución que deben hacer a la sociedad.

Y es que hoy en día, es común escuchar el término socialmente responsable, pero ¿qué significa en realidad adquirir este compromiso en las empresas?, según el libro "Lo bueno funciona" son negocios que asumen preocupaciones sociales y medioambientales, situación que les permite tener mayor credibilidad tanto en los consumidores como en los inversionistas.

Pero ¿acaso esas ventajas competitivas agotan esa asunción de responsabilidad? La realidad es que hay que agregar otro aspecto importante, el crecimiento empresarial en una dimensión estructural.

La idea es que la incorporación de una organización a la dinámica del bien social la fortalece como ente individual, antes que como elemento de un escenario financiero. Esto se puede rastrear en el interés o gusto que reflejan los trabajadores al laborar en una firma con un enfoque de apoyo.

El orgullo que los trabajadores desarrollan al desempeñarse en esa clase de firmas, ese lugar común de ponerse la camiseta se hace presente y procura la sanidad de cualquier firma, independientemente de estrategias vinculadas.

Ahora la interrogante es: podrías definir si tu empresa ya adquiró un compromiso real con la sociedad o cómo puedes insertarte en él.

A través del texto "Lo Bueno Funciona", los autores Philip Kotler, David Ezequiel y Nancy Lee, explican con casos de éxito de algunas empresas; cómo es que éstas se describen como socialmente responsables, al patentar que adquirieron este compromiso con su comunidad.

Asimismo, despliega 10 recomendaciones sobre cómo obtener financiamiento y apoyo para los proyectos sociales, cuya tesis está en preparar mejor a los directivos y trabajadores para que elijan las iniciativas más apropiadas y con mayor potencial de responsabilidad.

Para insertarse dentro de un modelo responsable, los negocios optan por las iniciativas sociales de marketing que promocionan temáticas como salud, educación, medio ambiente, prevención, entre otros.

Sobre los autores

Philip Kotler está considerado el padre del marketing moderno y es autor de los libros más influyentes sobre la materia. Conferenciante internacional, fue nombrado por Wall Street Journal como uno de los seis pensadores más acreditados. Sus libros han definido el mundo del marketing en los últimos 40 años. Ha recibido numerosos premios y reconocimientos académicos a su labor.

David Ezequiel es fundador y presidente del Cause Marketing Forum, la principal fuente de información a nivel mundial sobre cómo triunfar haciendo el bien.

Nancy R. Lee es experta en marketing social corporativo y coautora de libros sobre marketing social junto a Philip Kotler.

Libro: Lo bueno funciona

Autor: Philip Kotler, David Hessekiel y Nancy Lee

Editorial: Lid editorial empresarial

País: México

Año: 2012

Páginas: 380

Precio: $292.00