Un clásico para ganar más fans... en Asia

Los ingresos audiovisuales de La Liga de España por su venta en países asiáticos crecieron 7.3% en el último año. El futbol español llegó tarde al mercado de Asia, hace apenas cinco años. Los clubes ingleses de la Premier League y la Bundesliga le llevan ventaja de un par de décadas, pero el clásico español será la herramienta para posicionar al torneo ibérico en el lejano oriente.

Las estimaciones de audiencia mundial del encuentro entre Barcelona y Real Madrid llegan a 650 millones de televidentes, cifra que podrán superar debido a que el partido de la jornada 17 se disputará a la 1:00 de la tarde, el horario más diurno en la historia del derbi, porque en China, Japón, India, Indonesia, se transmitirá por primera ocasión en horario estelar.

“Queremos ofrecer a nuestros aficionados en Asia la oportunidad de ver el duelo entre el Real Madrid y el Barcelona en un horario adaptado a ellos”, declaró Joris Evers, director de comunicación global de la Liga española, “también queremos ganar nuevos hinchas”, sentenció el directivo.

Existen razones y vínculos del torneo y ambos equipos para apostar por el mercado asiático, el continente de mayor población en el mundo, con más de 4,500 millones de personas.

La dirigencia del torneo español adoptó la decisión de ampliar los horarios de programación de los partidos desde la temporada 2011-2012, cuando se comenzó con la programación de al menos un partido al mediodía, que correspondía el mejor horario en televisión en los países del oriente.

Según el diario El País, Espanyol de Barcelona con 34 partidos en ese horario, Rayo Vallecano (30) y Sevilla (28) han sido los tres equipos que más veces han disputado sus encuentros a las 12 de día. El clásico español será el partido número 10 del Real Madrid en y para Barcelona el octavo para atrapar a la audiencia de Asia. Son los clubes que menos participaciones suman.

La Liga recibió por los derechos internacionales de sus partidos 615 millones de euros anuales. La diferencia con la Premier League es más del doble, ya que firmó un acuerdo que 1,900 millones de euros por la transmisión de sus partidos en el mundo.

Tan sólo la televisora China desembolsará 650 millones de euros al año por los juegos del futbol inglés.

La Liga recibió de toda la zona de Asia 122.61 millones de euros y representa apenas 7% de los 1,565 millones de euros de la venta de derechos audiovisuales, tanto en España como fuera del territorio. En el 2016, el monto fue de 114.26 millones.

Barcelona tiene a una empresa japonesa como su principal socio comercial, que le otorga 55 millones de euros anuales, con un contrato hasta el 2021. En dado caso de ganar la Champions League, el gigante de ventas online desembolsará 5 millones más como bono.

También ha emprendido una estrategia global, con 11 de los 25 patrocinios regionales con marcas de países asiáticos, como Chang Beer (Indonesia) y bancos en Japón, China, Vietnam.

El club creó perfiles oficiales de Twitter en idioma indonesio y japonés, que suman 557,000 seguidores.

En tanto, Real Madrid tiene tres de los 12 patrocinios regionales con marcas asiáticas y también abrió una cuenta en Twitter en idioma japonés. El derbi español será la estrategia para conquistar a los tigres asiáticos.