Frente, el nuevo semanario gratuito del DF

Circula en la ciudad de México una nueva publicación que da cuenta de la oferta cultural que se genera en la urbe. Su nombre es La Semana de Frente, un semanario gratuito que invita a la gente a salir a la calle y disfrutar de los eventos que suceden diariamente.

Rulo, Raúl David Vázquez, director editorial del periódico, asegura que la publicación está dirigida a quienes les interese el cine, la música, las artes visuales, la literatura y los medios. Está pensada para que llegue a toda la ciudad y sobre todo a las orillas, donde a veces no es abundante la oferta cultural .

Rulo, con experiencia en los medios de comunicación de la ciudad de México, cree en el modelo de publicaciones gratuitas: El modelo funciona, pero al mismo tiempo lees que en todo el mundo los periódicos están en extinción. Volteas a ver y en México hay muchas publicaciones gratuitas que funciona bien como Vice, El Fanzine o Publímetro. A lo mejor no todas tienen la misma rentabilidad pero subsisten de algún modo .

El editor afirma: En muchas de las grandes ciudades del mundo hay publicaciones gratuitas como la nuestra con una agenda de actividades. La gente puede tomarlas y saber qué está pasando. En los Ángeles está el LA Weekly, en España, La Guía del Ocio, por eso pensamos que una ciudad como la nuestra necesitaba un medio interesado en las mismas características .

Mafer Olvera, directora general de la publicación, comenta algunas influencias que tomaron como modelo: LA Weekly, que lleva más de 30 años en circulación, y la NME de Londres. Queremos que La Semana de Frente se convierta en el periódico oficial de la ciudad en temas de cultura y entretenimiento .

ESTRATEGIA COMERCIAL

La Semana de Frente tiene 46 páginas y una red de distribución que va en crecimiento. Según anuncian en su directorio, tira 150,000 ejemplares cada miércoles.

Nos aventuramos a editar un periódico cada semana para que no pase desapercibido entre el público. Empiece a familiarizarse con él, le genere un hábito de lectura y salga a buscarlo , dice Mafer Olvera, también responsable del proyecto editorial Sonidos Urbanos.

Salimos con un modelo de comercialización un tanto distinto al de la gran mayoría de los medios impresos. Es un proyecto de altos alcances, a largo plazo, a diferencia de otros negocios como un restaurante o un bar, donde la recuperación podría proyectarse a un corto o mediano plazo , detalla Olvera.

La directora general de La Semana de Frente afirma que deben garantizar la estabilidad del medio, que a través de la publicidad podamos obtener los recursos necesarios para que cada semana el periódico pueda publicarse y la página web pueda alimentarse. Se requiere de un periodo de más de un año para poder estabilizarnos .

Olvera afirma que este es un proyecto que surgió con la idea de que dure 20 o 30 años. El consejo administrativo invirtió capital, no estamos hablando de que se recupere como tal y ahí quedó el negocio. Si bien es un proyecto joven, no es un proyecto estudiantil .

Tenemos cuatro meses y cada vez más marcas y agencias de medios y de publicidad nos están ubicando. Salimos con tarifas de inicio como un medio nuevo. Nuestros costos por impacto son bastante competitivos. Esperamos que los 10 espacios publicitarios que tenemos se completen lo antes posible. Porque cualquier medio necesita de recursos para sobrevivir. Esperemos no quedarnos en el camino como muchos otros medios, no es la intención, no sería lo justo para esta ciudad ni para la gente que ya nos lee , dice Olvera.

EL CONTENIDO EDITORIAL

La Semana de Frente es un periódico para leer y disfrutarse, porque el tipo de información y la forma en la que se escribe es ligera. Como para distraerte, entretenerte, informarte y sobre todo invitarte a salir a la calle , afirma la directora general de la publicación.

Su esqueleto es una agenda muy completa de lo que está pasando. A partir de esa agenda hemos ido construyendo el contenido editorial. Tratamos de buscar contenidos coyunturales que reflejen lo que ocurre en la semana , comenta Rulo, director editorial.

¿DÓNDE CONSEGUIRLA?

Su directora general, Mafer Olvera, dice que ya se distribuye en 900 lugares cerrados, como cafeterías, restaurantes, bares, museos. Cruceros estratégicos como las estaciones de metro CU, Politécnico, Insurgentes y Copilco. En el CCH Sur. Más detalles en Frente.com.mx y en Twitter: @frentemx