Editoriales turísticas, en crisis

Hoy las agencias de relaciones públicas (RP) que participan en el sector turístico de México se reinventan, esto a raíz de los 1,200 millones de pesos que invertirá el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) -esperemos que pronto circule el monto prometido- en campañas para posicionar a nivel mundial los destinos turísticos de nuestro país.

Con ello, la industria editorial turística mexicana se verá afectada para captar parte de estos recursos en publicidad, pues la mayor parte de esta inversión -Óscar Fitch, director del CPTM aún no ha comentado nada al respecto- será destinada a campañas de promoción a través de agentes publirrelacionistas.

Sumado a ello, las oficinas de convenciones y visitantes de los destinos mexicanos hacen lo mismo de manera independiente, sólo que muchas de ellas sin ningún tipo de asesoría, contratando a agencias de RP inexpertas en el tema, mismas que no prometen alcanzar metas a corto plazo, sólo asegurando a sus clientes una obsoleta y arcaica cobertura mediática, eso sí, con muchas páginas promocionando al destino en cuestión. Pero, ¿acaso los destinos pueden contabilizar el impacto publicitario?, o ¿saben cuantos viajeros llegarán gracias a las decenas de páginas que circularán en revistas o medios patito ?

Destinos, estén atentos y analicen bien sus estrategias, los medios de comunicación competitivos, serios y funcionales son sus aliados.

Aunque este análisis parezca negativo, también tiene una cara positiva, específicamente para los lectores que le dan de comer al sector editorial turístico, pues gracias a ellos muchos medios de comunicación se verán en la necesidad de reinventar sus productos, dejarán a un lado los reportajes de crepúsculos arrebolados y atardeceres rancheros para ser más competitivos, ingeniosos y así crear un nuevo estilo de promoción -las fuentes periodística de turismo lúdico son promoción pura- para, de verdad, motivar al lector a tomar maletas con todas las herramientas en la mano, así como para darle poder a las agencias de RP que hagan una auténtica labor profesional, pues en nuestro país hay muchas.

Colima, con derrama económica

El gobernador de Colima, Jesús Silverio Cavazos, el secretario de Turismo, Sergio Marcelino Bravo, así como el director del fideicomiso de promoción de Colima, Juan Antonio Ochoa, se encuentran muy ocupados para seguir captando turismo de negocios, como lo demostraron recientemente con el XXII Congreso de Medicina Familiar, mismo que se llevó a cabo del 28 al 30 de mayo, donde más de 1,200 médicos provenientes de los estados de Jalisco, Nayarit, Distrito Federal, Estado de México, Michoacán y Durango, le brindaron a los empresarios hoteleros una ocupación de 85%, así como una derrama económica aproximada a los 3.5 millones de pesos, mismos que beneficiaron a diversos prestadores de servicios turísticos.

Ni para cuando

La Asociación Sindical de Sobrecargos de Aviación (ASSA) y Aeroméxico siguen con el estira y afloja, pero nadie da su brazo a torcer, menos ahora que la crisis turística aprieta tuercas, específicamente en el sector aeronáutico, o por lo menos así lo hace saber la aerolínea y el sindicato, quienes aceptaron alargar hasta el 15 de marzo del 2010 la solución al tema de revisión salarial correspondiente al 2009, confirmando que la nómina de sobrecargos se mantiene sin cambios, esto con el fin de alcanzar los ahorros necesarios para que la empresa logre su estabilidad financiera, misma que incluye una capitalización adicional por parte de los accionistas de Grupo Aeroméxico, así como diversas estrategias para reducir costos directos e indirectos, y seguir complementando el ajuste ya realizado a las percepciones de los trabajadores no sindicalizados.