Genomma Lab refuerza su apuesta por la “hidratación saludable” en medio de nuevos impuestos

Ante cambios en el mercado de bebidas isotónicas y la entrada en vigor en 2026 de nuevos impuestos, Genomma Lab busca fortalecer su participación en el segmento de “hidratación saludable” con el lanzamiento de nuevos productos y el relanzamiento de su marca Suerox.

“Tenemos un plan claro para recuperar participación en bebidas, respaldado por la innovación de productos, una iniciativa de relanzamiento de marca, una distribución ampliada, una mejor ejecución en tienda, la ubicación de refrigeradores en rutas estratégicas, todo ello respaldado por una mejor comunicación”, detalló el director general de la compañía, Marco Sparvieri.

En conferencia con analistas para presentar los resultados financieros del cuarto trimestre de 2025, el directorio se refirió a una nueva etapa para el negocio de bebidas isotónicas, la cual alcanza una producción mensual de 8.5 millones de botellas con la marca Suerox.

Adelantó que para “la próxima temporada alta” de consumo de bebidas, lanzarán Suerox Mineral, una bebida isotónica sin azúcar, la cual fue calificada por el directivo como “una propuesta diferenciada dentro de la categoría”.

Paralelamente, presentarán el diseño renovado de la marca y ampliarán su distribución y presencia a 27,000 puntos de venta.

“Resulta prometedor que las ventas totales de Suerox aumentaron 77% durante todo el año pasado y un 48% en el cuarto trimestre, lo que refleja las exitosas ganancias en distribución”, subrayó el Marco Sparvieri.

Pierde participación de mercado

Lo anterior a pesar de que perdieron un punto de participación de mercado frente a su principal competidor, ya que enfrentaron un aumento en los inventarios comerciales (más producto disponible en sus canales de venta).

De acuerdo con análisis de mercado, Electrolit de la farmacéutica PiSA lidera el segmento de bebidas de rehidratación y electrolitos con alrededor del 45 % de participación, mientras que Suerox, de Genomma Lab, mantiene un 8 por ciento.

Marco Sparvieri detalló que se vieron en desventaja durante la temporada alta de ventas, debido a que su principal competidor implementó una “drástica reducción de precios”, de 25 a 20 pesos por botella.

En tanto, para cuando Suerox redujo su precio de 25 a 18 pesos por botella, la temporada prácticamente había terminado, lo que limitó su capacidad de recuperar la participación perdida.

“Decidimos proteger los márgenes en el tercer trimestre, esperando solo un ligero aumento de participación. Reconocemos ese error”, mencionó.

No obstante, confía en recuperar la participación de mercado perdida, ya que decidió mantener la rebaja de precio hasta principios de 2026.

Por el contrario, su competidor comenzó a subir los precios a medida que va absorbiendo el impacto del nuevo impuesto al azúcar.

En 2026 se empezó a cobrar, por primera vez en México, un Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) de 1.50 pesos por litro a los sueros orales y bebidas electrolíticas que contienen azúcares añadidos o edulcorantes.

El impuesto también aplica a las bebidas que no contienen azúcar, pero que no cumplen con las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS), que establecen que los sueros deben incluir solamente fórmulas con glucosa anhidra, cloruro de sodio, cloruro de potasio y citrato trisódico.

Aunque Suerox declara ser una opción sin azúcar, no cumple completamente con las reglas de la OMS para su composición, por lo que enfrenta un impuesto de 1.50 pesos por litro.