Los Cabos anuncia nueva campaña digital de alcance global; celebra dos décadas de su VIP Summit

El Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (Fiturca), dirigido por Rodrigo Esponda, celebró la edición 20 de su VIP Summit, plataforma de colaboración entre el destino y sus principales socios comerciales internacionales (como American Airlines, Catai o Virtuoso), con el anuncio de su nueva campaña Los Cabos X…, con la buscarán crear una comunidad de fotógrafos profesionales y aficionados que compartan sus imágenes e inspiren a viajar.

A partir de enero 2027 se podrá conocer la estrategia que es liderada por el creativo Ernesto Adduci, la cual tendrá un alcance global e implicará una inversión integral que ronda los 450 millones de pesos.

"Periódicamente revisamos nuestras campañas y hacemos análisis de la salud de la marca. Algo que, en lo personal, me ocupa es compartir que Los Cabos es un destino excitante... Hay tanto por hacer y descubrir. Me puedo ir a bucear, meterme a la sierra o mirar atardeceres espectaculares. Esa es justo la emoción que debemos comunicar con nuestras campañas. Hace meses empezamos a trabajar y evolucionó la idea hasta lo que presentamos", comentó Esponda.

La idea es que el mensaje: Los Cabos X… se complemente por frases o nombres de quienes se sientan inspirados a captar una imagen durante su visita al destino. Puede ser Los Cabos x me, Los Cabos X the creators, Los Cabos X Apple Vacations o Los Cabos X you.

"No serán imágenes de Los Cabos ya conocidas. Serán frescas y motivadoras. Invitaremos a todos los visitantes a que compartan para crear un movimiento que atraiga a más turistas a un destino que está creciendo de manera controlado con experiencias únicas en diversos segmentos turísticos", refirió Ernesto Adduci, quien lanzó en 2020 la campaña #LosCabosRules, luego de la etapa más complicada de la pandemia del Covid-19.

Las primeras imágenes de la campaña fueron presentadas a los asistentes del VIP Summit, quienes reaccionaron con aplausos luego de mirarlas en una pantalla gigante.

- ¿Dónde te gustaría ver Los Cabos X…?, se le preguntó posteriormente a Rodrigo Esponda.

- Pudiera ser en Nueva York, en una activación de Times Square. Podríamos pedir a St Vincent que cante. Se puede hacer un pop-up. ¿Imagina lo que haríamos con eso?, pero lo más importante es que se debe hacer con la debida planeación y alineada con nuestros preceptos.

De acuerdo con el líder de Fiturca, los cinco motivos de viaje que se plantean como promesa de destino a los turistas nacionales e internacionales son: naturaleza, gastronomía, wellness, celebraciones especiales y eventos de negocios.

Encuentro de negocios

En sus 20 años de vida, el VIP Summit (que nació como un encuentro de negocios del sector hotelero) se ha convertido en un espacio fundamental en la estrategia de promoción de Los Cabos, en donde están presentes los actores relevantes que, durante sus citas de negocios preestablecidas, buscan atraer viajeros.

Como parte de la evolución, de tener asistentes de tres mercados en su inicio (México, Canadá y EU), han pasado a 23, entre ellos de Brasil, España, Argentina o Alemania. Además, de sus primeras 15 empresas pasaron a 85, convirtiéndose en un espacio estratégico para detonar el turismo de lujo que se ofrece como atractivo inicial de viaje.

El evento de aniversario, se informó, "representa también una oportunidad para dimensionar la evolución del destino. Entre 2016 y 2025, la llegada anual de visitantes pasó de 2.12 millones a 3.76 millones, un incremento de 77.4%, mientras que las operaciones aéreas aumentaron 61.5 por ciento. La conectividad directa se amplió de 39 ciudades en 2016 a 55 en 2026, con nuevas rutas hacia mercados de Estados Unidos, Canadá, Europa y Centroamérica".